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01Prologue : Vérification d’identité effectuée avec une seule photo de profil
Lundi matin, les photos de profil dans la conversation de groupe de l'entreprise changent une à une. La veille, c'était la photo d'un chien ; aujourd'hui, on y voit quelqu'un, lunettes de soleil sur le nez, en train de faire un swing, sur un fairway verdoyant. Aucune explication particulière. Juste une photo. Pourtant, à la vue de cette image, une information s'imprime instantanément dans l'esprit des collègues : « Ah, cette personne joue au golf. Et plutôt souvent, en plus. »
Bien que personne ne l'exprime ouvertement, dans le monde du travail sud-coréen, dès qu'une photo de profil KakaoTalk affiche un terrain de golf en arrière-plan, le statut social de son auteur se trouve subtilement modifié. Le golf a désormais dépassé le simple cadre d'un loisir pour devenir une forme d'identité qui se transmet sans un mot.
Malgré les statistiques annonçant une ère de 5 millions de golfeurs, il est courant de plaisanter sur le fait qu'un nombre important de personnes rencontrées sur le parcours se soucient davantage de la composition de leurs photos que de leur score. C'est un secret de polichinelle parmi les caddies : le nombre de personnes capables de trouver l'angle parfait pour une photo, même avec un swing maladroit, et qui ne quittent jamais leur smartphone de toute la partie, est en constante augmentation.
Les médias traditionnels, obnubilés par les partenariats et la publicité pour le matériel de golf, préfèrent ne pas révéler cette face cachée. En effet, ils se doivent de glorifier le golf pour obtenir des contrats publicitaires. Club14, en revanche, ne reste pas silencieux. Aujourd'hui, nous analysons comment le golf en Corée du Sud est devenu un « moyen de prouver sa richesse et son appartenance sociale », et nous examinons l'image amère que se cache derrière une simple photo de profil KakaoTalk.
02La grammaire de la photo de la boîte à thé — Une mise en scène méticuleuse déguisée en naturel
Un rapide coup d'œil aux réseaux sociaux révèle une formule étonnamment sophistiquée pour les selfies sur les parcours de golf. L'arrière-plan doit impérativement inclure un vaste fairway ou une chaîne de montagnes au loin, et le driver ou le fer que vous tenez en main doit idéalement être le dernier modèle de la saison. Ajuster l'angle de prise de vue pour que le logo de la marque sur votre sac de golf apparaisse discrètement, mais clairement, dans le cadre est également une étape essentielle.
Les partenaires de jeu expliquent que, même si ces photos sont généralement présentées comme prises « sur le vif », elles résultent souvent de plusieurs prises de vue successives afin de sélectionner la meilleure. Avec l'essor des contenus golfiques créés par les influenceurs, on observe également une augmentation notable du nombre de golfeurs amateurs qui imitent ce style de mise en scène.
Le fait que des photos soient systématiquement mises en ligne, même les jours où le score est catastrophique, illustre bien l'essence de cette culture. Car ce qui compte, ce n'est pas « votre performance », mais « votre attitude détendue et votre plaisir ».
03Vous pouvez créer un « niveau » même sans abonnement — Tours de magie réalisés lors de festivals publics
L'adhésion à des clubs privés prestigieux demeure un investissement conséquent, réservé à une élite. Cependant, il est communément admis dans ce domaine qu'une adhésion n'est pas indispensable pour définir un certain « classe » avec quelques photos. En effet, si l'on choisit des trous particulièrement photogéniques ou des parcours publics aux aménagements paysagers spectaculaires, il devient difficile pour les spectateurs de distinguer un parcours privé d'un parcours public.
Cette guerre des nerfs insidieuse se poursuit sur les plateformes d'inscription aux clubs de golf et dans les annonces de recrutement. Dans les communautés concernées, il est fréquemment question de la persistance d'une culture où l'on juge subtilement le « statut » d'un partenaire et où l'on décide de s'inscrire uniquement en fonction du parcours de golf, de la marque du club et du style vestimentaire de golf affichés sur sa photo de profil.
04Pourquoi le golf, parmi toutes les activités ? — Le moyen le plus efficace d’afficher sa classe.
Alors pourquoi, parmi toutes les activités, le golf est-il devenu un moyen si efficace de se mettre en avant ? La raison est simple. Le coût élevé du golf constitue en lui-même un filtre. Si l’on additionne les frais de green fee, de location de voiturette, de caddie, ainsi que le matériel et les vêtements nécessaires, un seul parcours coûte au minimum plusieurs centaines de milliers de wons. Pouvoir jouer au golf en semaine, en journée, est la preuve qu’on a du temps libre, et pouvoir assumer ces dépenses est la preuve d’une certaine aisance financière.
La facilité d'accès à des plateformes comme les réseaux sociaux et les profils KakaoTalk a alimenté cette tendance. Si les sacs de luxe ou les voitures étrangères ne peuvent être exhibés quotidiennement ni constamment mis en avant, le golf offre un terrain d'expression légitime et naturel, renouvelé chaque week-end. De plus, le fait qu'il soit justifié comme un simple « loisir » évite qu'il ne soit perçu comme une vantardise flagrante, ce qui expliquerait la longévité de cette pratique.
05Note de la rédaction — À la recherche du golf au-delà des photos
Bien sûr, tous ceux qui changent leur photo de profil ne le font pas par désir de se mettre en avant. Il est naturel de vouloir afficher fièrement un loisir qu'on apprécie. Le problème, c'est que plus les gens se contentent de « l'image de quelqu'un qui semble apprécier » le golf au lieu d'apprécier réellement ce sport, plus le plaisir authentique sur le green s'estompe.
Et si, lors de votre prochaine partie, vous mettiez votre appareil photo de côté un instant et vous concentriez uniquement sur votre score et la direction du vent sur le green ? Même si chaque trou a droit à sa photo, une partie immortalisée uniquement en images ne laisse finalement aucune trace.
Dans le prochain numéro de [Off the Field], nous revenons avec « Ce n'est pas la faute du caddie si vous ne pouvez pas faire un simple », qui explore la structure déformée entre la mendicité de pourboires et l'abus de pouvoir entourant les honoraires des caddies.
