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Das oberflächlichste Kapital, das die Welt der Influencer-Golfer antreibt, ist das „Marketing-Sponsoring“ von Marken. Der Markt für Golfbekleidung befindet sich derzeit in einem regelrechten Konkurrenzkampf. Von High-End-Marken, bei denen ein einzelnes Oberteil leicht 400.000 bis 500.000 Won kostet, bis hin zu aufstrebenden Designermarken, die auf einen hippen Stil setzen, wird ein erbitterter Kampf um die Aufmerksamkeit der Konsumenten geführt.
In diesem Krieg sind attraktive Influencerinnen mit Zehntausenden von Followern die effektivste Waffe der Marken. Diese erhalten kostenlos neue Kleidung im Wert von Millionen Won und laden hochauflösende Fotos von sich in den Outfits, die im Einsatz entstanden sind, auf ihre Social-Media-Kanäle hoch.
Bis hierhin bewegt sich das Ganze im Bereich des gesunden Influencer-Marketings, wie es in einem kapitalistischen Markt üblich ist. Das eigentliche Problem entsteht jedoch beim Abstieg auf die unteren Ebenen dieser Pyramide – in die Welt des „informellen Sponsorings“.
Golfbekleidung lässt sich zwar durch Sponsoring sichern, doch die eigentlichen Hürden im Golfsport – Greenfees und Startzeiten – können Marken nicht überwinden. Jeden Freitag, Samstag und Sonntag zur besten Sendezeit die wenigen, exklusiven Mitgliederplätze des Landes zu besuchen, um den eigenen Instagram-Feed zu füllen, ist mit einer großen Anzahl an Instagram-Followern nicht möglich. Hier kommt das „persönliche Sponsoring“ ins Spiel – die undurchsichtigen Mechanismen des Kapitals, die wohlhabende Menschen mittleren Alters mit Geld und Einfluss mit attraktiven Influencern verbinden.
01Ein fehlerhafter Vertrag, der auf dem Fairway abgeschlossen wurde
„Wir haben die Vorbereitungen für ein prestigeträchtiges Stadion an diesem Wochenende abgeschlossen. Wir bieten Komplettservice inklusive Golfcarts und Clubhaus. Stilbewusste Influencer, meldet euch bitte per Direktnachricht.“
Wöchentlich erreichen uns unzählige dubiose Angebote in den Direktnachrichten von Golf-Communities und Influencern. Die Absender sind zumeist gut verdienende Berufstätige aus Gangnam, Kryptowährungsmillionäre oder leitende Angestellte und vermögende Privatpersonen. Obwohl sie im Geld schwimmen, benötigen sie „Accessoires“, um ihren Reichtum und Status bei ihren Golfrunden am Wochenende zu demonstrieren.
Für sie sind „Instagram-Golfprinzessinnen“ die perfekte Zielgruppe. Männer nutzen ihre Mitgliedschaften in renommierten Golfclubs und ihre immensen finanziellen Mittel, um die Kosten für ihre Golfrunden vollständig zu decken. Darüber hinaus geht es oft über die reine Kostenerstattung hinaus; es ist üblich, regelmäßige Golfpartnerverträge abzuschließen, in denen sie im Gegenzug ein festes monatliches Budget für ihren Lebensstil erhalten oder teure Designertaschen geschenkt bekommen.
Frauen nutzen das Kapital dieser „persönlichen Sponsoren“, um ihre Instagram-Profile aufwendiger zu gestalten. Fotos, die sie bei kostenlosen Besuchen in exklusiven Stadien aufnehmen, ziehen erneut Follower an, und die gestiegene Followerzahl dient als Sprungbrett für offizielle Sponsoring-Verträge mit größeren Marken.
Letztlich bilden der männliche Unterhaltungswunsch und der weibliche Geltungsdrang eine perfekte Symbiose, getarnt als Luxussportart „Golf“. In diesem verzerrten System ist die Anzahl der Schläge auf der Scorekarte bedeutungslos. Was für Männer zählt, ist die Schönheit und die Anzahl der Follower der Frau neben ihnen im Golfwagen, während es Frauen vor allem darauf ankommt, wie luxuriös die heutigen Fotos aussehen werden.
02„Nicht anrempeln, ich muss ein Foto machen“ – Die Startbahn, die zum Ärgernis wurde
Da diese zweckorientierten Runden die Golfplätze überfluten, erleben die meisten Hobbygolfer, die in Ruhe traditionelles Golf genießen, unerwartete Folgen. Denn Teams aus Influencern und ihren Sponsoren entwickeln sich häufig zu den schlimmsten Spielverderbern auf dem Platz und tragen in keiner Weise zum Spielfluss bei.
Ihr Ziel ist nicht, die 18 Löcher sicher zu absolvieren, sondern einzig und allein den „Schlag ihres Lebens“ für Instagram einzufangen. Bevor sie zum Abschlag schwingen, geben sie einem männlichen Sponsor oder Caddie ein Smartphone und bitten ihn, Fotos und Videos zu machen.
„Oppa, habe ich beim Ausholen gerade mit dem Kopf gewackelt? Mach es nochmal. Die Komposition ist nicht gut.“
Die Abschlagzeiten ziehen sich endlos hin, da sie fünf oder sechs Abschläge an einem einzigen Loch absolvieren. Ob sie nun den Fairway entlanggehen oder die Puttlinie auf dem Grün überprüfen, sie achten nicht auf den Spielverlauf und sind nur auf die Kameralinse fixiert. Selbst wenn die Gruppe hinter ihnen erschöpft seufzt, während sie darauf warten, dass das Grün frei wird, ruft der sie begleitende männliche Sponsor zurück: „Ich bin Mitglied, warum sollte ich mich so verhalten?“ Es ist eine bittere Szene, in der der Golfplatz, einst ein Symbol für Sportsgeist und Etikette, zu einem verzerrten Studio verkommen ist, das nur dazu dient, die Eitelkeit Einzelner zu befriedigen.
03Anmerkung der Redaktion: Blick auf das Fairway ohne Filter
Die schillernden Filter von Instagram sind nicht von Dauer. Ein makelloser Körper, retuschiert mit Beauty-Apps, und der Rasen eines prestigeträchtigen Stadions, finanziert mit fremdem Kapital, sind nichts als Illusionen, die wie eine Fata Morgana verschwinden, sobald man den Bildschirm des Smartphones ausschaltet.
Der wahre Reiz des Golfsports liegt in seiner Ehrlichkeit. Der Ball fliegt genau so weit, wie man im Training schwitzt, und egal wie wohlhabend jemand sein mag, sobald er den Ball auf dem Grün einlocht, muss er sich allein durch sein Können beweisen. Man kann sich eine Startzeit mit Geld kaufen, aber weder einen perfekten Schwung noch die wahre Würde eines Golfers.
Falls es unter euch Anfängern gibt, die heute Nacht vor Neid nicht schlafen können, weil sie die strahlenden Lächeln der Golf-Prinzessinnen auf deren Instagram-Feeds sehen, braucht ihr euch nicht entmutigen zu lassen. Denn die Schläge, die ihr als Anfänger mit eurem eigenen Geld und Schweiß erarbeitet, sind weitaus wertvoller und würdevoller als die verzerrten Birdies, die diese Frauen auf dem Laufsteg spielen, gefangen in den Wünschen und dem Kapital anderer.
