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推動網紅高爾夫球手世界發展的最膚淺的資本是品牌的「行銷贊助」。如今的高爾夫服裝市場競爭異常激烈。從一件上衣動輒售價超過40萬至50萬韓元的高端品牌，到強調時尚潮流的新興設計師品牌，各大品牌都在為爭奪消費者的注意力而展開激烈的競爭。
在這場戰爭中，品牌最划算的武器就是擁有數萬粉絲的漂亮女網紅。品牌免費提供價值數百萬韓元的新服裝，而她們則將身著這些服裝在社群媒體上拍攝的高清照片上傳到自己的社群媒體帳號。
到目前為止，它還屬於資本主義市場中常見的健康網紅行銷範疇。然而，真正的問題在於深入這個金字塔的底層——「非正式贊助」的世界。
雖然可以透過贊助獲得高爾夫球服，但品牌無法解決高爾夫運動的真正障礙：果嶺費和預訂權（開球時間）。想要在每週五、週六和週日的黃金時段光顧全國為數不多的頂級會員制球場，並在社交媒體上發布照片，並非僅僅擁有大量Instagram粉絲就能實現的。而這正是「個人贊助」的由來——一種隱密的資本運作模式，它將擁有金錢和權力的富裕中年人與具有吸引力的網紅聯繫起來。
01一份在球道上簽訂的畸形合約
“我們已經完成了本週末一座著名體育場的場地佈置。我們提供全套服務，包括球車和俱樂部會所。時尚達人們，請私訊聯繫我。”
每週，高爾夫社群和網紅們的私訊收件匣裡都會湧現大量此類隱密的邀約訊息。寄件者大多是來自江南區的高收入專業人士、加密貨幣百萬富翁、企業高管或富裕人士。儘管他們腰纏萬貫，但仍需要一些「配件」來彰顯自己週末打高爾夫球時的財富和地位。
對他們來說，「Instagram高爾夫公主」是完美的獵物。男人們利用自己在知名球場的會員資格和雄厚的財力，支付她們全部的高爾夫球費用。此外，除了簡單的費用報銷之外，簽訂定期的高爾夫球友合約也是一種常見的做法，以換取每月固定的生活費，用於維持她們的生活方式，或贈送昂貴的名牌包。
女性利用這些「私人贊助商」提供的資金，更奢華地更新她們的Instagram動態。免費參觀高端體育場館時拍攝的照片再次吸引了粉絲，而粉絲數量的增長則為她們爭取更大品牌的官方贊助鋪平了道路。
歸根結底，男人對娛樂的渴望和女人對炫耀的慾望形成了一種完美的共生關係，並偽裝成「高爾夫」這項奢華運動。在這個扭曲的生態系中，記分卡上的桿數毫無意義。對男人來說，重要的是坐在球車旁邊的女人有多漂亮，有多少追隨者；而對女人來說，重要的是今天拍的照片看起來有多奢華。
02「別撞我，我要拍照」——這條T台變成了麻煩製造者
隨著這些以特定目標為導向的比賽湧入高爾夫球場，大多數原本安靜享受傳統高爾夫的普通球手卻遭遇了意想不到的後果。這是因為由網紅及其贊助商組成的隊伍常常會變成球場上最糟糕的“攪局者”，對比賽的正常進行毫無幫助。
他們的目標並非安全完成18洞，而只是為了拍下“畢生難忘的一擊”，然後發佈到Instagram上。當他們踏上發球檯，揮桿之前，他們會把智慧型手機遞給男性贊助商或球童，請他們幫忙拍照或錄影。
“歐巴，我剛才揮桿的時候頭是不是晃了？再來一次。構圖不好。”
開球時間必然會拖延很久，因為他們往往在一個洞上要開五、六桿。無論是在球道上行走，還是在果嶺上查看推桿線路，他們都對比賽的進展漠不關心，眼裡只有鏡頭。即使後面的球友在等待果嶺清空後疲憊地嘆息，陪同他們的男贊助商也會大聲喊道：「我是會員，我為什麼要這麼在意別人的眼光？」 這真是一幅令人痛心的景象：高爾夫球場，曾經是體育精神和禮儀的象徵，如今卻淪為滿足某些人虛榮心的扭曲攝影棚。
03編按：觀察無濾網的球道
Instagram 上那些炫目的濾鏡終究無法永存。靠著美顏 App 修飾的完美身材，以及用別人的錢借來的豪華體育場草坪，都不過是幻象，在你關掉手機屏幕的那一刻，它們便會像海市蜃樓般消失殆盡。
高爾夫的真正魅力在於誠實。球的飛行距離與你練習時揮灑的汗水完全成正比，無論一個人多麼富有，當他們把球推進果嶺上的洞時，他們必須完全憑藉自己的技術來證明自己。你可以用金錢買到開球時間，但你買不到完美的揮桿弧線，也買不到高爾夫球手的真正尊嚴。
如果你是高爾夫球新手，今晚因為羨慕Instagram上那些高爾夫公主們燦爛的笑容而輾轉難眠，別灰心喪氣。因為你身為新手，用自己的血汗和金錢打出的球，遠比那些被他人慾望和資本所操控、在T台上表演的矯揉造作的「小鳥球」更有價值、更有尊嚴。
