Denna artikel har maskinöversatts från det koreanska originalet. Läs det koreanska originalet
Det mest ytliga kapitalet som driver influencergolfarnas värld är "marknadsföringssponsring" från varumärken. Marknaden för golfkläder är idag verkligen en period av krigförande stater. Från exklusiva varumärken där en enda topp lätt överstiger 400 000 till 500 000 won, till framväxande designermärken som betonar en hip känsla, pågår en hård kamp för att fånga konsumenternas uppmärksamhet.
I det här kriget är det mest kostnadseffektiva vapnet som varumärken använder vackra kvinnliga influencers med tiotusentals följare. Varumärken förser dem med nya kläder värda miljontals kronor gratis, och de laddar upp högupplösta bilder av sig själva i kläderna tagna på planen till sina flöden.
Fram till denna punkt faller det inom ramen för sund influencer-marknadsföring som vanligtvis ses på en kapitalistisk marknad. Det verkliga problemet uppstår dock när man går ner till de lägre nivåerna i denna pyramid – världen av "informell sponsring".
Medan golfkläder kan säkras genom sponsring, kan varumärken inte lösa de verkliga hindren för golf: greenfee och bokningsrättigheter (starttider). Att besöka landets få extremt prestigefyllda medlemsbanor under bästa sändningstid varje fredag, lördag och söndag för att fylla sitt flöde är inte något som möjliggörs enbart genom att ha ett stort antal Instagramföljare. Det är här ridån går upp för "personligt sponsorskap" – den hemliga dynamiken hos kapital som kopplar samman rika medelålders individer med pengar och makt med attraktiva influencers.
01Ett missförstått kontrakt som ingåtts på fairwayen
"Vi har slutfört uppbyggnaden av en prestigefylld arena i helgen. Vi erbjuder fullständig service, inklusive kundvagnar och ett klubbhus. Snygga influencers, skicka mig ett direktmeddelande."
Varje vecka hopas sådana hemliga erbjudanden upp i direktmeddelande-inkorgarna (DM) hos golfcommunities och influencers. Avsändarna är främst höginkomsttagare från Gangnam, kryptovalutamiljonärer eller ledande företagsledare och förmögna individer. Även om de svämmar över av pengar behöver de "accessoarer" för att framhäva sin rikedom och status under helgens golfrundor.
För dem är "Instagramgolfprinsessor" det perfekta målet. Män utnyttjar sina medlemskap på prestigefyllda golfbanor och enorma ekonomiska resurser för att betala hela kostnaden för sina rundor. Dessutom är det vanligt att, utöver en enkel kostnadsersättning, ingår regelbundna golfpartneravtal i utbyte mot att de får en fast månadsersättning för att upprätthålla sin livsstil eller ger dem dyra designerväskor i present.
Kvinnor använder kapitalet från dessa "personliga sponsorer" för att uppdatera sina Instagram-flöden mer omfattande. Bilder som tas gratis när de besöker exklusiva arenor lockar följare igen, och det ökade antalet följare fungerar som en språngbräda för att säkra officiella sponsorskap från större varumärken.
I slutändan bildar mäns lust för underhållning och kvinnors lust för prålighet ett perfekt symbiotiskt förhållande förklätt till lyxsporten "golf". I detta deformerade ekosystem är antalet slag som registreras på scorekortet meningslöst. Det som spelar roll för män är skönheten och antalet följare hos kvinnan som sitter bredvid dem i golfbilen, medan det som spelar roll för kvinnor är effektiviteten i hur lyxiga de foton som tas idag kommer att se ut.
02"Stöt inte på mig, jag måste ta ett foto" — Landningsbanan som blev en plåga
När dessa avsiktligt avsedda rundor översvämmar golfbanorna drabbas majoriteten av vanliga golfare som i tysthet njuter av traditionell golf av oväntade konsekvenser. Detta beror på att lag bestående av influencers och deras sponsorer ofta förvandlas till den värsta sortens "spelförstörande skurkar" på banan, och absolut inte erbjuder någon hjälp till spelets flyt.
Deras mål är inte att säkert genomföra de 18 hålen, utan enbart att fånga "livets bästa skott" för att lägga upp på Instagram. När de kliver ut på utslagsplatsen, innan de svingar drivern, ger de en smartphone till en manlig sponsor eller en caddie och ber dem ta foton och videor.
"Oppa, skakade jag på huvudet under baksvingen nyss? Gör det igen. Kompositionen är inte bra."
Utslagstiderna kommer att dra ut på tiden eftersom de sätter fem eller sex slag på ett enda hål. Oavsett om de går längs fairwayen eller kollar puttlinjen på greenen, bryr de sig inte om spelets gång och är bara medvetna om kameralinsen. Även när gruppen bakom dem suckar utmattad medan de väntar på att greenen ska rensas när de sätter hålet, ropar den manliga sponsorn som följer med dem tillbaka: "Jag är medlem, så varför skulle jag vara så självmedveten?" Det är en bitter scen där golfbanan, en gång en symbol för sportsmannaanda och etikett, har urartat till en förvrängd studio utformad för att tillfredsställa någons privata fåfänga.
03Redaktörens anmärkning: En titt på den filterfria fairwayen
Instagrams flashiga filter kan inte vara för evigt. En elegant kropp retuscherad av skönhetsappar och gräsmattan på en prestigefylld stadion lånad med andras kapital är bara illusioner som försvinner som en hägring i samma ögonblick som du stänger av din smartphone-skärm.
Golfens sanna charm ligger i ärlighet. Bollen färdas precis lika mycket som svetten du lägger ner på träningen, och oavsett hur rik en person än må vara, i samma ögonblick som de sänker bollen i hålet på greenen, måste de bevisa sig enbart genom sin egen skicklighet. Man kan köpa en starttid för pengar, men man kan inte köpa en perfekt svingbåge eller en golfares sanna värdighet.
Om det finns några nybörjargolfare där ute som inte kan sova i natt av avund när de tittar på golfprinsessornas bländande leenden på sina Instagram-flöden, finns det ingen anledning att känna sig modfälld. Detta beror på att de slag du, som nybörjare, slår med dina egna pengar och svett i sinom tid är mycket mer värdefulla och värdiga än de förvrängda birdies som utförs på catwalken av dessa kvinnor, som hålls som gisslan av andras begär och kapital.
