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El principal motor del mundo de los golfistas influencers es el patrocinio publicitario de las marcas. El mercado de la ropa de golf se encuentra hoy en día en plena efervescencia. Desde marcas de alta gama, donde una sola prenda puede costar fácilmente entre 400.000 y 500.000 wones, hasta marcas de diseño emergentes que apuestan por un estilo moderno, se libra una feroz batalla por captar la atención de los consumidores.
En esta guerra, el arma más rentable que utilizan las marcas son las bellas influencers femeninas con decenas de miles de seguidores. Las marcas les proporcionan ropa nueva valorada en millones de wones de forma gratuita, y ellas suben a sus perfiles fotos en alta definición luciendo los atuendos en el campo de batalla.
Hasta este punto, se enmarca dentro del marketing de influencia saludable que se observa comúnmente en un mercado capitalista. Sin embargo, el verdadero problema surge al descender a los niveles inferiores de esta pirámide: el mundo del "patrocinio informal".
Si bien la ropa de golf se puede conseguir mediante patrocinio, las marcas no pueden resolver los verdaderos obstáculos para este deporte: las tarifas de acceso y los derechos de reserva (horarios de salida). Visitar los pocos campos de golf ultra prestigiosos y exclusivos para socios del país durante las horas punta todos los viernes, sábados y domingos para llenar las redes sociales no es algo que se logre simplemente teniendo un gran número de seguidores en Instagram. Aquí es donde entra en juego el "patrocinio personal": la dinámica clandestina del capital que conecta a personas adineradas de mediana edad con dinero y poder con influencers atractivos.
01Un contrato deformado concluido en la calle
Hemos finalizado la preparación para un prestigioso estadio este fin de semana. Ofrecemos servicio completo, incluyendo carritos y vestuarios. Influencers con estilo, envíenme un mensaje directo.
Cada semana, este tipo de ofertas clandestinas se acumulan en las bandejas de entrada de mensajes directos (DM) de comunidades e influencers del golf. Los remitentes son principalmente profesionales de altos ingresos de Gangnam, millonarios de criptomonedas, altos ejecutivos de empresas y personas adineradas. Aunque rebosan de dinero, necesitan "accesorios" para destacar su riqueza y estatus durante sus partidas de golf de fin de semana.
Para ellos, las "princesas del golf en Instagram" son el objetivo perfecto. Los hombres aprovechan sus membresías en campos prestigiosos y sus inmensos recursos financieros para pagar el costo total de sus rondas. Además, más allá del simple reembolso de gastos, es común firmar contratos regulares de colaboración en el golf a cambio de una asignación mensual fija para mantener su estilo de vida o regalarles costosas bolsas de diseñador.
Las mujeres utilizan el capital que les proporcionan estos "patrocinadores personales" para actualizar sus perfiles de Instagram con más ostentación. Las fotos tomadas durante sus visitas gratuitas a estadios de lujo atraen de nuevo a sus seguidores, y el aumento de seguidores sirve como trampolín para conseguir patrocinios oficiales de marcas más importantes.
En definitiva, el deseo de entretenimiento de los hombres y el de ostentación de las mujeres conforman una perfecta relación simbiótica disfrazada de deporte de lujo: el golf. En este ecosistema distorsionado, el número de golpes registrados en la tarjeta de puntuación carece de importancia. Lo que importa a los hombres es la belleza y el número de seguidoras de la mujer sentada a su lado en el carrito, mientras que a las mujeres les importa la apariencia lujosa de las fotos tomadas ese día.
02"No me choques, necesito tomar una foto" — La pasarela que se convirtió en una molestia
A medida que estas rondas organizadas con fines específicos inundan los campos de golf, la mayoría de los golfistas comunes que disfrutan tranquilamente del golf tradicional sufren consecuencias inesperadas. Esto se debe a que los equipos formados por influencers y sus patrocinadores se convierten con frecuencia en los peores "villanos" del campo, que no contribuyen en absoluto al buen desarrollo del juego.
Su objetivo no es completar los 18 hoyos sin sufrir lesiones, sino simplemente capturar la foto de sus vidas para publicarla en Instagram. Al llegar al tee de salida, antes de golpear la bola con el driver, le entregan un teléfono inteligente a un patrocinador o a un caddie y les piden que les tomen fotos y videos.
"Oppa, ¿mi cabeza se movió durante el movimiento de retroceso hace un momento? Repítelo. La composición no es buena."
Las salidas se prolongan interminablemente, ya que realizan cinco o seis golpes en un solo hoyo. Ya sea caminando por la calle o revisando la línea de putt en el green, no prestan atención al desarrollo del juego y solo se fijan en la cámara. Incluso cuando el grupo que viene detrás suspira agotado mientras espera a que el green se despeje para poder fotografiar, el patrocinador que los acompaña grita: «Soy socio, ¿por qué debería sentirme tan cohibido?». Es una escena lamentable donde el campo de golf, otrora símbolo de deportividad y etiqueta, se ha degenerado en un estudio distorsionado diseñado para satisfacer la vanidad personal de alguien.
03Nota del editor: Observando la calle sin filtro
Los llamativos filtros de Instagram no pueden durar para siempre. Un cuerpo estilizado retocado con aplicaciones de belleza y el césped de un estadio prestigioso alquilado con capital ajeno son meras ilusiones que se desvanecen como un espejismo en el momento en que apagas la pantalla de tu teléfono inteligente.
El verdadero encanto del golf reside en la honestidad. La distancia que recorre la bola es la misma que el sudor que se invierte en la práctica, y por muy rica que sea una persona, en el momento en que la bola entra en el hoyo, debe demostrar su valía únicamente con su propia habilidad. Se puede comprar un horario de salida con dinero, pero no se puede comprar un swing perfecto ni la verdadera dignidad de un golfista.
Si hay algún golfista principiante que no puede dormir esta noche de envidia al ver las deslumbrantes sonrisas de las estrellas del golf en Instagram, no hay por qué desanimarse. Porque los golpes que tú, como principiante, logres con tu propio esfuerzo y dedicación, son mucho más valiosos y dignos que los birdies ostentosos que esas mujeres, cautivas por los deseos y el capital ajenos, exhiben en las pasarelas.
