Denne artikel blev maskinoversat fra den koreanske original. Læs den koreanske original
Den mest overfladiske kapital, der driver influencer-golfspillernes verden, er 'markedsføringssponsorering' fra brands. Markedet for golftøj er i disse dage i sandhed en periode med krigsførende stater. Fra high-end-mærker, hvor en enkelt top nemt overstiger 400.000 til 500.000 won, til nye designermærker, der understreger en hip vibe, kæmpes der en hård kamp for at fange forbrugernes opmærksomhed.
I denne krig er det mest omkostningseffektive våben, som brands bruger, smukke kvindelige influencere med titusindvis af følgere. Brands giver dem nyt tøj til en værdi af millioner af kroner gratis, og de uploader HD-billeder af sig selv iført tøjet, der tages på banen, til deres feeds.
Indtil videre falder det inden for rammerne af sund influencer marketing, som er almindeligt set på et kapitalistisk marked. Det virkelige problem opstår dog, når man går ned til de lavere niveauer af denne pyramide – den 'uformelle sponsorering's verden.
Selvom golftøj kan sikres gennem sponsorering, kan brands ikke løse de reelle barrierer for golf: greenfees og bookingrettigheder (starttider). At besøge landets få ultra-prestigefyldte medlemmers baner i bedste sendetid hver fredag, lørdag og søndag for at fylde sit feed er ikke noget, der bliver muligt blot ved at have et stort antal Instagram-følgere. Det er her, tæppet går op for "personligt sponsorat" - den hemmelige dynamik af kapital, der forbinder velhavende midaldrende individer med penge og magt med attraktive influencere.
01En deformeret kontrakt indgået på fairwayen
"Vi har færdiggjort opsætningen af et prestigefyldt stadion i denne weekend. Vi sørger for fuld pleje, inklusive vogne og et klubhus. Stilfulde influencers, send mig venligst en privat besked."
Hver uge hober den slags hemmelige tilbud sig op i indbakkerne for direkte beskeder (DM) hos golffællesskaber og influencere. Afsenderne er primært højtlønnede professionelle fra Gangnam, kryptovalutamillionærer eller ledende virksomhedsledere og velhavende enkeltpersoner. Selvom de bugner af penge, har de brug for "tilbehør" for at fremhæve deres rigdom og status under weekendens golfrunder.
For dem er "Instagram-golfprinsesser" det perfekte mål. Mænd udnytter deres medlemskaber på prestigefyldte baner og enorme økonomiske ressourcer til at betale den fulde pris for deres runder. Derudover er det, ud over simpel udgiftsgodtgørelse, almindelig praksis at indgå regelmæssige golfpartnerkontrakter til gengæld for at give dem et fast månedligt gebyr for at opretholde deres livsstil eller forære dem dyre designertasker.
Kvinder bruger kapitalen fra disse 'personlige sponsorer' til at opdatere deres Instagram-feeds mere overdådigt. Billeder taget gratis, mens de besøger luksusstadioner, tiltrækker igen følgere, og det øgede antal følgere fungerer som et springbræt til at sikre officielle sponsorater fra større brands.
I sidste ende danner mænds ønske om underholdning og kvinders ønske om pral et perfekt symbiotisk forhold forklædt som luksussporten 'golf'. I dette deformerede økosystem er antallet af slag, der registreres på scorekortet, meningsløst. Det, der betyder noget for mænd, er skønheden og antallet af følgere hos kvinden, der sidder ved siden af dem i golfvognen, mens det, der betyder noget for kvinder, er effektiviteten af, hvor luksuriøse de billeder, der tages i dag, vil se ud.
02"Lad være med at støde ind i mig, jeg er nødt til at tage et billede" — Landingsbanen, der blev en plage
I takt med at disse målrettede runder oversvømmer golfbanerne, lider størstedelen af de almindelige golfspillere, der stille og roligt nyder traditionel golf, under uventede konsekvenser. Dette skyldes, at hold bestående af influencere og deres sponsorer ofte udvikler sig til den værste slags "spilbrydende skurke" på banen, der absolut ikke hjælper spillets flow.
Deres mål er ikke at gennemføre de 18 huller sikkert, men udelukkende at tage 'deres livs billede' og poste det på Instagram. Når de træder ud på teestedet, giver de en smartphone til en mandlig sponsor eller en caddie, inden de svinger driveren, og beder dem om at tage billeder og videoer.
"Oppa, rystede mit hoved under bagsvinget lige nu? Gør det igen. Kompositionen er ikke god."
Udslagstiderne vil uundgåeligt trække ud, da de afholder fem eller seks slag på et enkelt hul. Uanset om de går ned ad fairwayen eller tjekker puttinglinjen på greenen, er de ikke opmærksomme på spillets fremskridt og er kun bevidste om kameralinsen. Selv når gruppen bag dem sukker udmattet, mens de venter på, at greenen ryddes, mens de slår, råber den mandlige sponsor, der ledsager dem, tilbage: "Jeg er medlem, så hvorfor skulle jeg være så selvbevidst?" Det er en bitter scene, hvor golfbanen, engang et symbol på sportsånd og etikette, er udartet til et forvrænget studie designet til at tilfredsstille nogens private forfængelighed.
03Redaktørens bemærkning: Et kig på den filterfri fairway
Instagrams prangende filtre kan ikke vare evigt. En elegant krop, der er retoucheret af skønhedsapps, og græsset på et prestigefyldt stadion lånt med andres kapital er blot illusioner, der forsvinder som et fatamorgana i det øjeblik, du slukker din smartphone-skærm.
Golfens sande charme ligger i ærlighed. Bolden bevæger sig præcis lige så meget som den sved, man bruger på at træne, og uanset hvor rig en person er, skal de bevise sig selv udelukkende gennem deres egne færdigheder i det øjeblik, de synker bolden ned i hullet på greenen. Man kan købe tee-tid for penge, men man kan ikke købe en perfekt svingbue eller en golfspillers sande værdighed.
Hvis der er nogen begyndergolfspillere derude, som ikke kan sove i nat af misundelse, mens de ser på golfprinsessernes blændende smil på deres Instagram-feeds, er der ingen grund til at føle sig modløse. Det skyldes, at de slag, du som nybegynder slår med dine egne penge og sved til sin tid, er langt mere værdifulde og værdige end de forvrængede birdies, der udføres på catwalken af disse kvinder, holdt som gidsler af andres begær og kapital.
