Artikel ini diterjemahkan secara otomatis dari teks asli berbahasa Korea. Baca teks asli bahasa Korea.
Modal paling dangkal yang mendorong dunia pegolf influencer adalah 'sponsor pemasaran' dari berbagai merek. Pasar pakaian golf saat ini benar-benar berada dalam periode persaingan sengit. Mulai dari merek kelas atas di mana satu atasan saja dengan mudah melebihi 400.000 hingga 500.000 won, hingga merek desainer baru yang menekankan gaya trendi, pertempuran sengit sedang berlangsung untuk merebut perhatian konsumen.
Dalam perang ini, senjata paling hemat biaya yang digunakan merek adalah influencer wanita cantik dengan puluhan ribu pengikut. Merek-merek tersebut memberi mereka pakaian baru senilai jutaan won secara gratis, dan mereka mengunggah foto-foto beresolusi tinggi diri mereka sendiri mengenakan pakaian tersebut yang diambil di lapangan ke feed mereka.
Sampai saat ini, hal tersebut masih termasuk dalam ranah pemasaran influencer yang sehat dan umum terlihat di pasar kapitalis. Namun, masalah sebenarnya muncul ketika kita turun ke tingkat yang lebih rendah dari piramida ini—dunia 'sponsor informal'.
Meskipun pakaian golf dapat diperoleh melalui sponsor, merek tidak dapat mengatasi hambatan nyata dalam bermain golf: biaya lapangan dan hak pemesanan (waktu tee-off). Mengunjungi beberapa lapangan golf eksklusif ultra-bergengsi di negara ini pada jam-jam sibuk setiap Jumat, Sabtu, dan Minggu untuk mengisi unggahan di media sosial bukanlah sesuatu yang dimungkinkan hanya dengan memiliki banyak pengikut Instagram. Di sinilah tirai terbuka pada "sponsor pribadi"—dinamika rahasia modal yang menghubungkan individu kaya paruh baya dengan uang dan kekuasaan dengan para influencer yang menarik.
01Kontrak cacat yang disepakati di lapangan golf
"Kami telah menyelesaikan penyiapan untuk stadion bergengsi akhir pekan ini. Kami menyediakan perawatan lengkap, termasuk kereta golf dan ruang klub. Para influencer yang stylish, silakan kirim pesan pribadi kepada saya."
Setiap minggu, tawaran rahasia semacam itu menumpuk di kotak masuk pesan langsung (DM) komunitas golf dan para influencer. Pengirimnya sebagian besar adalah para profesional berpenghasilan tinggi dari Gangnam, jutawan mata uang kripto, atau eksekutif senior perusahaan dan individu kaya. Meskipun mereka berlimpah uang, mereka membutuhkan "aksesoris" untuk menonjolkan kekayaan dan status mereka selama bermain golf di akhir pekan.
Bagi mereka, "putri-putri golf Instagram" adalah target yang sempurna. Para pria memanfaatkan keanggotaan mereka di lapangan golf bergengsi dan sumber daya keuangan yang sangat besar untuk membayar seluruh biaya putaran golf mereka. Lebih jauh lagi, di luar sekadar penggantian biaya, sudah menjadi praktik umum untuk membuat kontrak kemitraan golf reguler sebagai imbalan atas pemberian tunjangan bulanan tetap untuk mempertahankan gaya hidup mereka atau memberi mereka tas desainer mahal.
Para wanita menggunakan modal dari 'sponsor pribadi' ini untuk memperbarui unggahan Instagram mereka dengan lebih mewah. Foto-foto yang diambil saat mengunjungi stadion kelas atas secara gratis kembali menarik pengikut, dan peningkatan jumlah pengikut berfungsi sebagai batu loncatan untuk mendapatkan sponsor resmi dari merek-merek yang lebih besar.
Pada akhirnya, keinginan pria akan hiburan dan keinginan wanita akan kemewahan membentuk hubungan simbiosis sempurna yang terselubung dalam olahraga mewah 'golf'. Dalam ekosistem yang menyimpang ini, jumlah pukulan yang tercatat di kartu skor tidak berarti apa-apa. Yang penting bagi pria adalah kecantikan dan jumlah pengikut wanita yang duduk di sebelah mereka di kereta golf, sementara yang penting bagi wanita adalah seberapa mewah foto-foto yang diambil hari ini akan terlihat.
02"Jangan menabrakku, aku perlu mengambil foto" — Landasan pacu yang berubah menjadi gangguan
Saat putaran-putaran yang bertujuan tertentu ini membanjiri lapangan golf, sebagian besar pegolf biasa yang dengan tenang menikmati golf tradisional menderita konsekuensi yang tidak terduga. Hal ini karena tim yang terdiri dari para influencer dan sponsor mereka seringkali berubah menjadi "penjahat penghenti permainan" terburuk di lapangan, sama sekali tidak membantu kelancaran permainan.
Tujuan mereka bukanlah untuk menyelesaikan 18 lubang dengan aman, tetapi semata-mata untuk mengabadikan 'pukulan terbaik seumur hidup' untuk diunggah ke Instagram. Saat mereka melangkah ke area tee, sebelum mengayunkan driver, mereka menyerahkan ponsel pintar kepada sponsor pria atau seorang caddy dan meminta mereka untuk mengambil foto dan video.
"Oppa, apakah kepalaku bergoyang saat ayunan tadi? Ulangi lagi. Komposisinya kurang bagus."
Waktu tee-off pasti akan terasa lama karena mereka melakukan lima atau enam pukulan tee di satu lubang. Baik saat berjalan di fairway atau memeriksa garis putting di green, mereka tidak memperhatikan jalannya permainan dan hanya menyadari keberadaan lensa kamera. Bahkan ketika kelompok di belakang mereka menghela napas kelelahan sambil menunggu green kosong saat mereka mengambil gambar, sponsor pria yang menemani mereka berteriak balik, "Saya anggota, jadi mengapa saya harus begitu sadar diri?" Ini adalah pemandangan yang menyedihkan di mana lapangan golf, yang dulunya merupakan simbol sportivitas dan etiket, telah merosot menjadi studio yang terdistorsi yang dirancang untuk memuaskan kesombongan pribadi seseorang.
03Catatan Editor: Melihat fairway tanpa filter
Filter-filter mencolok Instagram tidak bisa bertahan selamanya. Tubuh ramping yang diedit oleh aplikasi kecantikan dan lapangan stadion bergengsi yang dipinjam dengan modal orang lain hanyalah ilusi yang lenyap seperti fatamorgana begitu Anda mematikan layar ponsel pintar Anda.
Daya tarik sejati golf terletak pada kejujuran. Bola akan melaju sejauh keringat yang Anda curahkan saat berlatih, dan sekaya apa pun seseorang, saat mereka memasukkan bola ke dalam lubang di lapangan hijau, mereka harus membuktikan diri semata-mata melalui keterampilan mereka sendiri. Anda bisa membeli waktu bermain golf dengan uang, tetapi Anda tidak bisa membeli ayunan yang sempurna atau martabat sejati seorang pegolf.
Jika ada pegolf pemula di luar sana yang tidak bisa tidur malam ini karena iri melihat senyum mempesona para putri golf di unggahan Instagram mereka, tidak perlu berkecil hati. Ini karena pukulan yang Anda, sebagai pemula, lakukan dengan uang dan keringat Anda sendiri jauh lebih berharga dan bermartabat daripada birdie yang dibuat-buat di atas panggung oleh para wanita itu, yang disandera oleh keinginan dan modal orang lain.
