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Le capital le plus superficiel qui anime le monde des golfeurs influenceurs est le « sponsoring marketing » des marques. Le marché des vêtements de golf est actuellement un véritable champ de bataille. Des marques haut de gamme, où un seul maillot coûte facilement entre 400 000 et 500 000 wons, aux marques de créateurs émergentes misant sur un style branché, une lutte acharnée fait rage pour capter l'attention des consommateurs.
Dans cette guerre, l'arme la plus rentable utilisée par les marques est celle des influenceuses à la beauté rencontrant des dizaines de milliers d'abonnés. Les marques leur offrent gratuitement des vêtements neufs d'une valeur de plusieurs millions de wons, et elles publient sur leurs réseaux sociaux des photos haute définition d'elles-mêmes portant ces tenues, prises sur le terrain.
Jusqu'ici, cela relève du marketing d'influence sain, courant dans un marché capitaliste. Cependant, le véritable problème surgit lorsqu'on descend aux niveaux inférieurs de cette pyramide : le monde du « sponsoring informel ».
Si les marques peuvent s'offrir des vêtements de golf grâce au sponsoring, elles ne peuvent lever les véritables obstacles à la pratique de ce sport : les green fees et les réservations de départ. Fréquenter les quelques parcours ultra-prestigieux et réservés aux membres du pays aux heures de pointe, tous les vendredis, samedis et dimanches, pour alimenter son compte Instagram, n'est pas chose aisée, même avec un grand nombre d'abonnés. C'est là que le « sponsoring personnel » entre en jeu : les dynamiques opaques du capital qui relient des personnes aisées d'âge mûr, disposant de moyens et de pouvoir, à des influenceurs séduisants.
01Un contrat déformé conclu sur le fairway
« Nous avons finalisé l'installation pour un stade prestigieux ce week-end. Nous assurons une prise en charge complète, incluant voiturettes et club-house. Influenceurs branchés, contactez-moi en privé. »
Chaque semaine, ces offres clandestines s'accumulent dans les boîtes de réception des messages privés des communautés de golfeurs et des influenceurs. Les expéditeurs sont principalement des professionnels aisés de Gangnam, des millionnaires en cryptomonnaies, des cadres supérieurs et des particuliers fortunés. Malgré leur richesse, ils recherchent des « accessoires » pour afficher leur fortune et leur statut social lors de leurs parties de golf du week-end.
Pour eux, les influenceuses golfeuses d'Instagram sont la cible idéale. Ces hommes profitent de leurs abonnements dans des clubs prestigieux et de leurs ressources financières considérables pour régler l'intégralité de leurs parties. De plus, au-delà du simple remboursement des frais, il est courant de conclure des contrats de partenariat réguliers avec des golfeurs, en échange d'une allocation mensuelle fixe destinée à maintenir leur train de vie ou de cadeaux de sacs de golf de marque.
Les femmes utilisent l'argent de ces « sponsors personnels » pour alimenter leurs comptes Instagram avec plus de faste. Les photos prises lors de visites gratuites dans des stades prestigieux attirent à nouveau des abonnés, et ce nombre accru d'abonnés leur sert de tremplin pour obtenir des partenariats officiels avec de grandes marques.
En fin de compte, le désir de divertissement des hommes et celui d'ostentation des femmes forment une symbiose parfaite, dissimulée sous les apparences du golf, sport de luxe. Dans cet écosystème perverti, le nombre de coups inscrits sur la carte de score n'a plus aucune importance. Ce qui compte pour les hommes, c'est la beauté et l'influence de la femme assise à côté d'eux dans la voiturette, tandis que pour les femmes, seul le résultat des photos prises ce jour-là importe.
02« Ne me bousculez pas, je dois prendre une photo » — La piste d'atterrissage devenue une nuisance
Alors que ces parties organisées à but précis envahissent les parcours de golf, la majorité des golfeurs amateurs qui pratiquent tranquillement le golf traditionnel en subissent les conséquences inattendues. En effet, des groupes composés d'influenceurs et de leurs sponsors se transforment souvent en véritables perturbateurs sur le parcours, nuisant totalement au bon déroulement du jeu.
Leur objectif n'est pas de terminer les 18 trous sans encombre, mais uniquement de réaliser le « coup de leur vie » pour le poster sur Instagram. Dès leur arrivée sur le tee de départ, avant même de frapper la balle, elles confient un smartphone à un sponsor ou à un caddie et lui demandent de prendre des photos et des vidéos.
« Oppa, est-ce que ma tête a tremblé pendant le mouvement de préparation tout à l'heure ? Recommence. La composition n'est pas bonne. »
Les départs s'éternisent, car ils enchaînent cinq ou six coups sur un seul trou. Qu'ils marchent sur le fairway ou vérifient la ligne de putt sur le green, ils ne prêtent aucune attention au déroulement de la partie et ne sont conscients que de l'objectif de l'appareil photo. Même lorsque le groupe derrière eux soupire d'épuisement en attendant que le green se libère pour la séance photo, le sponsor qui les accompagne rétorque : « Je suis membre, alors pourquoi devrais-je être aussi gêné ? » C'est une scène amère où le terrain de golf, autrefois symbole d'esprit sportif et de courtoisie, a dégénéré en un studio dénaturé conçu pour satisfaire la vanité d'un individu.
03Note de la rédaction : Vue du fairway sans filtre
Les filtres éphémères d'Instagram ne durent pas éternellement. Un corps parfait retouché par des applications beauté et la pelouse d'un stade prestigieux loué grâce à des fonds privés ne sont que des illusions qui disparaissent comme un mirage dès que l'écran de votre smartphone s'éteint.
Le véritable charme du golf réside dans l'authenticité. La balle parcourt exactement la distance que vous parcourez à l'entraînement, et quelle que soit la richesse d'un golfeur, au moment où il met la balle dans le trou sur le green, il doit faire ses preuves uniquement par son talent. On peut acheter un départ, mais on ne peut acheter un swing parfait ni la dignité d'un golfeur.
Si certains golfeurs débutants passent des nuits blanches à envier les sourires radieux des stars du golf sur Instagram, ne vous découragez pas. Car les coups que vous, débutants, réussissez à la sueur de votre front, sont bien plus précieux et honorables que les birdies ratés exécutés sur les podiums par ces femmes, prisonnières des désirs et de l'argent d'autrui.
