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O capital mais superficial que impulsiona o mundo dos golfistas influenciadores é o "patrocínio de marketing" de marcas. O mercado de roupas de golfe hoje em dia é verdadeiramente um período de guerra. De marcas de luxo, onde uma única camisa pode facilmente ultrapassar 400.000 a 500.000 won, a marcas de designers emergentes que enfatizam um estilo moderno, uma batalha feroz está sendo travada para capturar a atenção dos consumidores.
Nessa guerra, a arma mais eficaz em termos de custo que as marcas utilizam são influenciadoras digitais bonitas com dezenas de milhares de seguidores. As marcas fornecem a elas roupas novas no valor de milhões de won gratuitamente, e elas publicam fotos em alta definição de si mesmas usando as roupas, tiradas em campo, em seus perfis.
Até aqui, tudo se enquadra no âmbito do marketing de influência saudável, comum em um mercado capitalista. No entanto, o verdadeiro problema surge ao descer aos níveis mais baixos dessa pirâmide — o mundo do "patrocínio informal".
Embora seja possível garantir o fornecimento de roupas de golfe por meio de patrocínio, as marcas não conseguem resolver as verdadeiras barreiras para o golfe: as taxas de green fee e os direitos de reserva (horários de saída). Visitar os poucos campos ultra-prestigiados do país, exclusivos para membros, durante o horário nobre de sexta, sábado e domingo, para alimentar o feed do Instagram, não é algo que se torna possível simplesmente por ter um grande número de seguidores. É aqui que se revela o "patrocínio pessoal" — a dinâmica clandestina do capital que conecta indivíduos ricos de meia-idade, com dinheiro e poder, a influenciadores atraentes.
01Um contrato deformado concluído no campo de golfe.
"Concluímos a montagem para um estádio de prestígio neste fim de semana. Oferecemos serviço completo, incluindo carrinhos e um clube. Influenciadores estilosos, por favor, me enviem uma mensagem direta."
Toda semana, ofertas clandestinas como essas se acumulam nas caixas de entrada de mensagens diretas (DM) de comunidades e influenciadores do golfe. Os remetentes são principalmente profissionais de alta renda de Gangnam, milionários de criptomoedas ou executivos de grandes empresas e indivíduos ricos. Embora tenham dinheiro de sobra, eles precisam de "acessórios" para destacar sua riqueza e status durante as partidas de golfe de fim de semana.
Para eles, as "princesas do golfe do Instagram" são o alvo perfeito. Os homens usam suas afiliações em campos de golfe prestigiosos e seus imensos recursos financeiros para pagar o custo total de suas partidas. Além disso, indo além do simples reembolso de despesas, é prática comum firmar contratos regulares de parceria no golfe em troca de uma mesada fixa para manter seu estilo de vida ou de presentes como bolsas de grife caras.
As mulheres usam o capital desses "patrocinadores pessoais" para atualizar seus feeds do Instagram de forma mais extravagante. Fotos tiradas durante visitas gratuitas a estádios de luxo atraem seguidores novamente, e o aumento no número de seguidores serve como um trampolim para garantir patrocínios oficiais de marcas maiores.
Em última análise, o desejo masculino por entretenimento e o desejo feminino por ostentação formam uma relação simbiótica perfeita, disfarçada no luxuoso esporte do golfe. Nesse ecossistema distorcido, o número de tacadas registradas no placar é irrelevante. O que importa para os homens é a beleza e o número de seguidores da mulher sentada ao lado deles no carrinho, enquanto o que importa para as mulheres é a eficiência em garantir que as fotos tiradas hoje pareçam luxuosas.
02"Não esbarre em mim, preciso tirar uma foto" — A pista de decolagem que se tornou um incômodo
À medida que essas rodadas com objetivos específicos inundam os campos de golfe, a maioria dos golfistas comuns que desfrutam tranquilamente do golfe tradicional sofre consequências inesperadas. Isso porque equipes formadas por influenciadores e seus patrocinadores frequentemente se transformam no pior tipo de "vilões que atrapalham o jogo", não oferecendo absolutamente nenhuma ajuda ao fluxo da partida.
O objetivo delas não é completar os 18 buracos em segurança, mas sim capturar a "foto da vida" para postar no Instagram. Quando chegam ao tee de saída, antes de dar a tacada inicial, elas entregam um smartphone a um patrocinador ou caddie e pedem que tirem fotos e gravem vídeos.
"Oppa, minha cabeça balançou durante o backswing agora há pouco? Repita. A composição não está boa."
Os horários de saída tendem a se arrastar, já que eles realizam cinco ou seis tacadas em um único buraco. Seja caminhando pelo fairway ou conferindo a linha do green, eles não prestam atenção ao andamento do jogo e só se preocupam com a lente da câmera. Mesmo quando o grupo atrás deles suspira de exaustão enquanto espera o green ficar livre para a foto, o patrocinador que os acompanha grita: "Sou sócio, então por que eu deveria me sentir tão constrangido?". É uma cena lamentável onde o campo de golfe, outrora um símbolo de esportividade e etiqueta, degenerou-se em um estúdio distorcido, projetado para satisfazer a vaidade de alguém.
03Nota do editor: Observando o fairway sem filtro.
Os filtros chamativos do Instagram não duram para sempre. Um corpo esbelto retocado por aplicativos de beleza e o gramado de um estádio prestigioso emprestado com capital alheio são meras ilusões que desaparecem como uma miragem no instante em que você desliga a tela do seu smartphone.
O verdadeiro encanto do golfe reside na honestidade. A bola percorre exatamente a mesma distância que o suor investido no treino, e não importa o quão rica uma pessoa seja, no momento em que coloca a bola no buraco, ela precisa provar seu valor unicamente por meio de sua própria habilidade. Você pode comprar um horário de jogo com dinheiro, mas não pode comprar um swing perfeito ou a verdadeira dignidade de um golfista.
Se você é um golfista iniciante e não consegue dormir esta noite de inveja ao ver os sorrisos deslumbrantes das princesas do golfe em seus feeds do Instagram, não precisa se desanimar. Isso porque as tacadas que você, como iniciante, conquista com seu próprio dinheiro e suor são muito mais valiosas e dignas do que os birdies perfeitos exibidos nas passarelas por essas mulheres, reféns dos desejos e do capital alheio.
