この記事は韓国語の原文を機械翻訳したものです。 韓国語原文を読む
インフルエンサーゴルファーの世界を動かす最も表面的な資本は、ブランドからの「マーケティングスポンサーシップ」である。今日のゴルフウェア市場はまさに内戦状態にある。トップス1枚が40万～50万ウォンを軽く超える高級ブランドから、ヒップな雰囲気を強調する新興デザイナーブランドまで、消費者の注目を集めるために激しい戦いが繰り広げられている。
この戦いにおいて、ブランドが活用する最も費用対効果の高い武器は、数万人のフォロワーを持つ美しい女性インフルエンサーだ。ブランドは彼女たちに数百万ウォン相当の新作服を無償で提供し、彼女たちは現場でその服を着た高画質の写真を自身のフィードにアップロードする。
ここまでは、資本主義市場でよく見られる健全なインフルエンサーマーケティングの範囲内と言えるでしょう。しかし、このピラミッドのさらに下層、つまり「非公式スポンサーシップ」の世界に降りていくと、本当の問題が生じます。
スポンサーシップを通じてゴルフウェアを入手することは可能だが、ブランド側がゴルフの真の障壁、つまりグリーンフィーや予約権（ティーオフ時間）を解消することはできない。インスタグラムのフォロワー数が多いからといって、金曜、土曜、日曜のピークタイムに国内でも数少ない超一流の会員制ゴルフコースを訪れてフィードを充実させるということが可能になるわけではない。ここで「個人スポンサーシップ」のベールが剥がれる。これは、金と権力を持つ裕福な中年層と魅力的なインフルエンサーを結びつける、資本主義の秘密裏の力学である。
01フェアウェイで締結された歪んだ契約
「今週末、名門スタジアムでの設営が完了しました。カートやクラブハウスなど、万全のサービスをご提供いたします。スタイリッシュなインフルエンサーの皆様、ぜひDMをお送りください。」
毎週のように、ゴルフコミュニティやインフルエンサーのダイレクトメッセージ（DM）受信箱には、こうした秘密のオファーが山のように届く。送信者は主に江南地区の高所得者、仮想通貨の億万長者、企業の幹部、そして富裕層だ。彼らは金銭的に余裕があるにもかかわらず、週末のゴルフラウンドで自身の富と地位を誇示するための「アクセサリー」を必要としている。
彼らにとって、「インスタグラムのゴルフプリンセス」はまさに理想的なターゲットだ。男性たちは、名門ゴルフコースの会員権と莫大な財力を利用して、彼女たちのラウンド料金を全額負担する。さらに、単なる経費精算にとどまらず、彼女たちのライフスタイルを維持するための月額定額手当を支給したり、高価なデザイナーズバッグを贈ったりする代わりに、定期的なゴルフパートナー契約を結ぶのが一般的だ。
女性たちは、こうした「個人スポンサー」から得た資金を使って、インスタグラムの投稿をより豪華に更新する。高級スタジアムを無料で訪れた際に撮影した写真は再びフォロワーを惹きつけ、フォロワー数の増加は、より規模の大きなブランドからの公式スポンサーシップを獲得するための足がかりとなる。
結局のところ、男性の娯楽への欲求と女性の見栄への欲求は、「ゴルフ」という高級スポーツを装った完璧な共生関係を形成している。この歪んだ生態系においては、スコアカードに記録されたストローク数は無意味である。男性にとって重要なのは、カートで隣に座っている女性の美しさとフォロワー数であり、女性にとって重要なのは、今日撮られた写真がいかに豪華に見えるかということなのだ。
02「ぶつからないで、写真を撮らなきゃいけないんだ」――迷惑な滑走路
こうした目的志向型のラウンドがゴルフコースに溢れるにつれ、伝統的なゴルフを静かに楽しむ一般ゴルファーの大多数は、予期せぬ影響を受けることになる。なぜなら、インフルエンサーとそのスポンサーで構成されたチームは、コース上で最悪の「ゲームの流れを阻害する悪役」となり、ゲームの流れに全く貢献しないからだ。
彼らの目的は18ホールを無事に回り終えることではなく、インスタグラムに投稿するための「一生に一度のショット」を撮影することだけだ。ティーグラウンドに足を踏み入れると、ドライバーを振る前に、男性のスポンサーやキャディにスマートフォンを渡し、写真や動画を撮ってもらうよう頼む。
「オッパ、さっきのバックスイングで頭が揺れた？もう一度やってみて。構図が良くないよ。」
1つのホールで5、6回もティーショットを打つため、ティーオフの時間は必然的に長引く。フェアウェイを歩いている時も、グリーンでパッティングラインを確認している時も、彼らはゲームの進行状況には全く注意を払わず、カメラのレンズのことしか考えていない。後ろの組がグリーンが空くのを待ってため息をついている時でさえ、同行している男性スポンサーは「私は会員なんだから、そんなに気にしなくちゃいけないだろう！」と叫ぶ。かつてスポーツマンシップとエチケットの象徴であったゴルフコースが、誰かの個人的な虚栄心を満たすために作られた歪んだスタジオへと堕落してしまった、痛ましい光景だ。
03編集者注：フィルターなしのフェアウェイを見て
インスタグラムの派手なフィルターは永遠には続かない。美容アプリで加工された滑らかな体や、他人の資金で借りた名門スタジアムの芝生は、スマートフォンの画面をオフにした瞬間に蜃気楼のように消え去る、単なる幻想に過ぎない。
ゴルフの真の魅力は、その誠実さにある。ボールは練習で流した汗の量だけ飛ぶ。どれほど裕福であろうとも、グリーン上でボールをカップに沈めた瞬間、ゴルファーは自身の技術だけで実力を証明しなければならない。お金でティータイムを買うことはできるが、完璧なスイング軌道やゴルファーとしての真の尊厳は買えないのだ。
もし、インスタグラムのフィードに映るゴルフ界のプリンセスたちのまばゆいばかりの笑顔を見て、羨ましさのあまり今夜眠れない初心者ゴルファーがいるなら、落胆する必要はありません。なぜなら、あなたが初心者として、自分のお金と汗で時間をかけて打つショットは、他人の欲望と資本に囚われた彼女たちがランウェイで披露する歪んだバーディーよりも、はるかに価値があり、尊厳があるからです。
