Bài viết này được dịch bằng máy từ bản gốc tiếng Hàn. Đọc bản gốc tiếng Hàn
Yếu tố bề ngoài nhất thúc đẩy thế giới của những người chơi golf có tầm ảnh hưởng chính là "tài trợ tiếp thị" từ các thương hiệu. Thị trường đồ golf hiện nay thực sự là một cuộc chiến khốc liệt. Từ các thương hiệu cao cấp với giá một chiếc áo dễ dàng vượt quá 400.000 đến 500.000 won, đến các thương hiệu thiết kế mới nổi nhấn mạnh phong cách thời thượng, một cuộc chiến cam go đang diễn ra để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Trong cuộc chiến này, vũ khí hiệu quả nhất về mặt chi phí mà các thương hiệu sử dụng chính là những người nổi tiếng nữ xinh đẹp với hàng chục nghìn người theo dõi. Các thương hiệu cung cấp cho họ những bộ quần áo mới trị giá hàng triệu won miễn phí, và họ đăng tải những bức ảnh chất lượng cao chụp chính mình trong những bộ trang phục đó lên trang cá nhân của mình.
Cho đến thời điểm này, nó nằm trong phạm vi tiếp thị người ảnh hưởng lành mạnh thường thấy trong thị trường tư bản. Tuy nhiên, vấn đề thực sự nảy sinh khi đi xuống các tầng thấp hơn của kim tự tháp này—thế giới của 'tài trợ không chính thức'.
Mặc dù có thể tìm kiếm trang phục chơi golf thông qua tài trợ, nhưng các thương hiệu không thể giải quyết những rào cản thực sự đối với môn golf: phí sân và quyền đặt chỗ (giờ phát bóng). Việc đến thăm một vài sân golf danh tiếng bậc nhất cả nước vào giờ cao điểm mỗi thứ Sáu, thứ Bảy và Chủ nhật để đăng ảnh lên mạng xã hội không phải là điều có thể thực hiện chỉ bằng cách sở hữu lượng người theo dõi lớn trên Instagram. Đây chính là lúc bức màn về "tài trợ cá nhân" được vén lên – những động lực ngầm của vốn kết nối những cá nhân trung niên giàu có, có tiền bạc và quyền lực với những người có sức ảnh hưởng hấp dẫn.
01Một hợp đồng sai lệch được ký kết ngay trên sân golf.
"Chúng tôi đã hoàn tất việc chuẩn bị cho một sân vận động danh tiếng vào cuối tuần này. Chúng tôi cung cấp dịch vụ trọn gói, bao gồm xe đẩy và nhà câu lạc bộ. Các bạn có gu thẩm mỹ cao, vui lòng nhắn tin riêng cho tôi."
Mỗi tuần, những lời đề nghị bí mật như vậy lại chất đống trong hộp thư tin nhắn trực tiếp (DM) của cộng đồng golf và những người có tầm ảnh hưởng. Người gửi chủ yếu là những chuyên gia thu nhập cao từ Gangnam, những triệu phú tiền điện tử, hoặc các giám đốc điều hành cấp cao và những cá nhân giàu có. Mặc dù họ rất dư dả tiền bạc, nhưng họ vẫn cần những "phụ kiện" để làm nổi bật sự giàu có và địa vị của mình trong những vòng chơi golf cuối tuần.
Đối với họ, "những nàng công chúa golf trên Instagram" là mục tiêu hoàn hảo. Đàn ông tận dụng tư cách thành viên tại các sân golf danh tiếng và nguồn tài chính khổng lồ để chi trả toàn bộ chi phí cho các vòng chơi của họ. Hơn nữa, không chỉ đơn thuần là hoàn trả chi phí, việc ký kết các hợp đồng chơi golf thường xuyên để đổi lấy khoản trợ cấp hàng tháng cố định nhằm duy trì lối sống hoặc tặng họ những chiếc túi xách hàng hiệu đắt tiền là điều khá phổ biến.
Phụ nữ sử dụng nguồn vốn từ những "nhà tài trợ cá nhân" này để nâng cấp trang Instagram của mình một cách xa hoa hơn. Những bức ảnh được chụp khi tham quan các sân vận động cao cấp miễn phí thu hút thêm người theo dõi, và số lượng người theo dõi tăng lên đóng vai trò là bước đệm để giành được các hợp đồng tài trợ chính thức từ các thương hiệu lớn hơn.
Tóm lại, khát vọng giải trí của đàn ông và khát vọng phô trương của phụ nữ tạo nên một mối quan hệ cộng sinh hoàn hảo, được ngụy trang dưới hình thức môn thể thao xa xỉ "golf". Trong hệ sinh thái méo mó này, số cú đánh ghi trên bảng điểm không có ý nghĩa gì. Điều quan trọng đối với đàn ông là vẻ đẹp và số lượng người theo dõi của người phụ nữ ngồi cạnh họ trên xe golf, trong khi điều quan trọng đối với phụ nữ là hiệu quả của việc những bức ảnh chụp hôm nay sẽ trông sang trọng đến mức nào.
02"Đừng va vào tôi, tôi cần chụp ảnh" — Sàn catwalk trở thành nơi gây phiền toái
Khi những vòng chơi được dàn dựng công phu này tràn ngập các sân golf, phần lớn những người chơi golf bình thường, những người lặng lẽ tận hưởng môn thể thao truyền thống, lại phải gánh chịu những hậu quả không ngờ. Điều này là do các đội gồm những người có tầm ảnh hưởng và nhà tài trợ của họ thường trở thành những "kẻ phá rối" tồi tệ nhất trên sân, hoàn toàn không giúp ích gì cho diễn biến của trận đấu.
Mục tiêu của họ không phải là hoàn thành an toàn 18 lỗ, mà chỉ đơn thuần là chụp được "cú đánh để đời" để đăng lên Instagram. Khi bước lên khu vực phát bóng, trước khi vung gậy, họ đưa điện thoại thông minh cho một nhà tài trợ nam hoặc một người nhặt bóng và nhờ họ chụp ảnh và quay video.
"Oppa, đầu em có bị lắc trong lúc vung gậy không? Quay lại đi. Bố cục chưa tốt."
Thời gian phát bóng chắc chắn sẽ kéo dài khi họ thực hiện năm hoặc sáu cú phát bóng trên cùng một lỗ. Dù đang đi dọc đường bóng hay kiểm tra đường gạt bóng trên green, họ không chú ý đến diễn biến trận đấu mà chỉ để ý đến ống kính máy quay. Ngay cả khi nhóm phía sau thở dài mệt mỏi trong khi chờ green thông thoáng để họ đánh bóng, người đàn ông tài trợ đi cùng họ vẫn hét lên: "Tôi là thành viên, vậy tại sao tôi phải tự ti như vậy?" Đó là một cảnh tượng cay đắng, nơi sân golf, từng là biểu tượng của tinh thần thể thao và phép tắc, đã thoái hóa thành một trường quay méo mó được thiết kế để thỏa mãn sự phù phiếm cá nhân của ai đó.
03Ghi chú của biên tập viên: Hình ảnh sân golf không có bộ lọc.
Những bộ lọc hào nhoáng của Instagram không thể tồn tại mãi mãi. Một thân hình hoàn hảo được chỉnh sửa bằng ứng dụng làm đẹp và mặt sân của một sân vận động danh tiếng được xây dựng bằng vốn của người khác chỉ là ảo ảnh, tan biến như ảo ảnh ngay khi bạn tắt màn hình điện thoại.
Vẻ đẹp thực sự của môn golf nằm ở sự chân thành. Quả bóng đi được bao xa tùy thuộc vào lượng mồ hôi bạn đổ ra khi luyện tập, và dù một người có giàu có đến đâu, khoảnh khắc họ đưa bóng vào lỗ trên sân cỏ, họ phải chứng minh bản thân chỉ bằng kỹ năng của chính mình. Bạn có thể mua giờ chơi bằng tiền, nhưng bạn không thể mua được một cú đánh hoàn hảo hay phẩm giá thực sự của một người chơi golf.
Nếu có bất kỳ người chơi golf nghiệp dư nào đang mất ngủ vì ghen tị khi ngắm nhìn nụ cười rạng rỡ của những "công chúa golf" trên Instagram, thì đừng nản lòng. Bởi vì những cú đánh mà bạn, một người mới chơi, thực hiện bằng chính tiền bạc và mồ hôi của mình theo thời gian sẽ có giá trị và đáng trân trọng hơn nhiều so với những cú birdie giả tạo trên sàn catwalk của những người phụ nữ đó, những người bị chi phối bởi dục vọng và tiền bạc của người khác.
