บทความนี้ได้รับการแปลโดยเครื่องมือแปลอัตโนมัติจากต้นฉบับภาษาเกาหลี อ่านต้นฉบับภาษาเกาหลี
ทุนที่ผิวเผินที่สุดที่ขับเคลื่อนโลกของอินฟลูเอนเซอร์ในวงการกอล์ฟคือ 'การสนับสนุนทางการตลาด' จากแบรนด์ต่างๆ ตลาดเครื่องแต่งกายกอล์ฟในปัจจุบันเป็นเหมือนสนามรบที่แท้จริง ตั้งแต่แบรนด์ระดับไฮเอนด์ที่เสื้อตัวเดียวมีราคาสูงถึง 400,000 ถึง 500,000 วอน ไปจนถึงแบรนด์ดีไซเนอร์หน้าใหม่ที่เน้นความทันสมัย การแข่งขันดุเดือดกำลังเกิดขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค
ในสงครามครั้งนี้ อาวุธที่คุ้มค่าที่สุดที่แบรนด์ต่างๆ ใช้คือ อินฟลูเอนเซอร์สาวสวยที่มีผู้ติดตามหลายหมื่นคน แบรนด์ต่างๆ มอบเสื้อผ้าใหม่มูลค่าหลายล้านวอนให้พวกเธอฟรี และพวกเธอก็อัปโหลดภาพถ่ายความละเอียดสูงของตัวเองในชุดที่ถ่ายทำในสนามรบลงในฟีดของตนเอง
มาถึงจุดนี้แล้ว มันยังคงอยู่ในขอบเขตของการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพลอย่างสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นสิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไปในตลาดทุนนิยม อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่แท้จริงเกิดขึ้นเมื่อลงไปสู่ระดับที่ต่ำกว่าของพีระมิดนี้ นั่นคือโลกของ 'การสนับสนุนอย่างไม่เป็นทางการ'
แม้ว่าการสนับสนุนจากสปอนเซอร์จะช่วยให้ได้ชุดกอล์ฟมาสวมใส่ แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ไม่สามารถแก้ไขอุปสรรคที่แท้จริงของการเล่นกอล์ฟได้ นั่นคือ ค่าธรรมเนียมสนาม และสิทธิ์ในการจองเวลาออกรอบ การไปเยือนสนามกอล์ฟสุดหรูสำหรับสมาชิกเท่านั้นในช่วงเวลาสำคัญทุกวันศุกร์ เสาร์ และอาทิตย์ เพื่อถ่ายรูปสวยๆ ลงโซเชียลมีเดียไม่ใช่เรื่องที่ทำได้ง่ายๆ เพียงแค่มีผู้ติดตามในอินสตาแกรมจำนวนมาก นี่คือจุดเริ่มต้นของ "การสนับสนุนส่วนบุคคล" ซึ่งเป็นกลไกที่ซ่อนเร้นของกลุ่มทุนวัยกลางคนที่มีเงินและอำนาจ เชื่อมโยงพวกเขากับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีเสน่ห์
01สัญญาที่บิดเบี้ยวซึ่งทำขึ้นบนสนามกอล์ฟ
"เราได้เตรียมการสำหรับสนามกีฬาระดับหรูในสุดสัปดาห์นี้เสร็จเรียบร้อยแล้ว เราให้บริการดูแลอย่างครบวงจร รวมถึงรถกอล์ฟและคลับเฮาส์ อินฟลูเอนเซอร์ที่มีสไตล์ กรุณาติดต่อฉันทางข้อความส่วนตัว"
ทุกสัปดาห์ ข้อเสนอสุดลับๆ แบบนี้จะหลั่งไหลเข้ามาในกล่องข้อความส่วนตัว (DM) ของกลุ่มคนเล่นกอล์ฟและผู้มีอิทธิพล ผู้ส่งส่วนใหญ่มักเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีรายได้สูงจากย่านกังนัม เศรษฐีคริปโตเคอร์เรนซี หรือผู้บริหารระดับสูงจากบริษัทต่างๆ และบุคคลร่ำรวย ถึงแม้พวกเขาจะมีเงินเหลือเฟือ แต่พวกเขาก็ยังต้องการ "เครื่องประดับ" เพื่อเน้นย้ำความมั่งคั่งและสถานะของตนเองในระหว่างการเล่นกอล์ฟช่วงสุดสัปดาห์
สำหรับพวกเขาแล้ว "เจ้าหญิงกอล์ฟในอินสตาแกรม" คือเป้าหมายที่สมบูรณ์แบบ ผู้ชายใช้ประโยชน์จากการเป็นสมาชิกสนามกอล์ฟชื่อดังและฐานะทางการเงินที่ร่ำรวยเพื่อจ่ายค่าเล่นกอล์ฟทั้งหมด นอกจากนี้ นอกเหนือจากการชดเชยค่าใช้จ่ายธรรมดาแล้ว ยังเป็นเรื่องปกติที่จะทำสัญญาร่วมเล่นกอล์ฟเป็นประจำ โดยแลกกับการให้เงินรายเดือนคงที่เพื่อใช้จ่ายในชีวิตประจำวัน หรือมอบกระเป๋าแบรนด์เนมราคาแพงให้เป็นของขวัญ
ผู้หญิงใช้เงินทุนจาก 'ผู้สนับสนุนส่วนตัว' เหล่านี้เพื่ออัปเดตฟีด Instagram ของตนให้ดูหรูหรามากขึ้น ภาพถ่ายที่ถ่ายขณะไปชมสนามกีฬาหรูโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายจะดึงดูดผู้ติดตามอีกครั้ง และจำนวนผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้นจะเป็นบันไดไปสู่การได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นทางการจากแบรนด์ใหญ่ๆ
ท้ายที่สุดแล้ว ความปรารถนาของชายในการแสวงหาความบันเทิงและความปรารถนาของหญิงในการโอ้อวดได้ก่อให้เกิดความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกันอย่างสมบูรณ์แบบภายใต้หน้ากากของกีฬากอล์ฟสุดหรู ในระบบนิเวศที่บิดเบี้ยวนี้ จำนวนสโตรกที่บันทึกไว้ในใบคะแนนนั้นไม่มีความหมาย สิ่งที่สำคัญสำหรับผู้ชายคือความสวยงามและจำนวนผู้ติดตามของหญิงสาวที่นั่งอยู่ข้างๆ พวกเขาในรถกอล์ฟ ในขณะที่สิ่งที่สำคัญสำหรับผู้หญิงคือประสิทธิภาพของภาพถ่ายที่หรูหราที่จะถ่ายในวันนี้
02"อย่าชนฉันนะ ฉันกำลังถ่ายรูปอยู่" — รันเวย์ที่กลายเป็นปัญหา
เมื่อการแข่งขันที่จัดขึ้นอย่างมีเป้าหมายเหล่านี้หลั่งไหลเข้ามาในสนามกอล์ฟ นักกอล์ฟทั่วไปส่วนใหญ่ที่ชื่นชอบการเล่นกอล์ฟแบบดั้งเดิมต้องเผชิญกับผลกระทบที่ไม่คาดคิด เนื่องจากทีมที่ประกอบด้วยอินฟลูเอนเซอร์และผู้สนับสนุนของพวกเขา มักกลายเป็น "ตัวร้ายที่ขัดขวางการแข่งขัน" ที่เลวร้ายที่สุดในสนาม โดยไม่ให้ความช่วยเหลือใดๆ ต่อการแข่งขันเลย
เป้าหมายของพวกเธอไม่ใช่การเล่นให้ครบ 18 หลุมอย่างปลอดภัย แต่เป็นการถ่ายภาพ "ช็อตแห่งชีวิต" เพื่อโพสต์ลงอินสตาแกรม เมื่อพวกเธอก้าวลงไปที่แท่นทีออฟ ก่อนที่จะเหวี่ยงไม้กอล์ฟ พวกเธอจะยื่นสมาร์ทโฟนให้สปอนเซอร์ชายหรือแคดดี้ และขอให้พวกเขาถ่ายรูปและวิดีโอให้
"โอปป้าคะ เมื่อกี้หัวฉันสั่นตอนเหวี่ยงไม้หรือเปล่าคะ ตีใหม่ดีกว่าค่ะ จังหวะไม่ดีเลย"
เวลาเริ่มเล่นมักจะยืดเยื้อ เพราะพวกเขาต้องตีลูกถึงห้าหรือหกครั้งในหลุมเดียว ไม่ว่าจะเดินลงไปตามแฟร์เวย์หรือตรวจสอบแนวการพัตต์บนกรีน พวกเขาก็ไม่สนใจความคืบหน้าของเกม และสนใจแต่เลนส์กล้องเท่านั้น แม้กระทั่งตอนที่กลุ่มข้างหลังถอนหายใจด้วยความเหนื่อยล้าขณะรอให้กรีนว่างเพื่อเริ่มเล่น สปอนเซอร์ชายที่มาด้วยก็ตะโกนกลับมาว่า "ผมเป็นสมาชิก ทำไมผมต้องกังวลด้วยล่ะ?" มันเป็นภาพที่น่าเศร้าที่สนามกอล์ฟ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นสัญลักษณ์ของน้ำใจนักกีฬาและมารยาท ได้เสื่อมโทรมกลายเป็นสตูดิโอที่บิดเบี้ยวซึ่งออกแบบมาเพื่อสนองความทะเยอทะยานส่วนตัวของใครบางคน
03หมายเหตุจากบรรณาธิการ: ดูที่แฟร์เวย์ที่ไม่มีตัวกรอง
ฟิลเตอร์ฉูดฉาดของอินสตาแกรมไม่อาจคงอยู่ได้ตลอดไป รูปร่างที่สวยงามจากการปรับแต่งด้วยแอปเสริมความงาม และสนามหญ้าของสนามกีฬาระดับหรูที่ยืมมาด้วยเงินทุนของผู้อื่น ล้วนเป็นเพียงภาพลวงตาที่หายไปเหมือนภาพลวงตาในทันทีที่คุณปิดหน้าจอสมาร์ทโฟน
เสน่ห์ที่แท้จริงของกอล์ฟอยู่ที่ความซื่อสัตย์ ลูกกอล์ฟจะเคลื่อนที่ไปไกลแค่ไหนก็ขึ้นอยู่กับเหงื่อที่คุณทุ่มเทในการฝึกซ้อม และไม่ว่าคนๆ นั้นจะร่ำรวยแค่ไหนก็ตาม ในขณะที่พวกเขาตีลูกลงหลุมบนกรีน พวกเขาต้องพิสูจน์ตัวเองด้วยทักษะของตนเองเท่านั้น คุณสามารถซื้อเวลาออกรอบด้วยเงินได้ แต่คุณไม่สามารถซื้อวงสวิงที่สมบูรณ์แบบหรือศักดิ์ศรีที่แท้จริงของนักกอล์ฟได้
หากมีนักกอล์ฟมือใหม่คนใดนอนไม่หลับเพราะอิจฉารอยยิ้มอันเจิดจรัสของเหล่าเจ้าหญิงแห่งวงการกอล์ฟในฟีดอินสตาแกรม ก็ไม่ต้องรู้สึกท้อแท้ไป เพราะช็อตที่คุณในฐานะมือใหม่ตีด้วยเงินและเหงื่อของคุณเองนั้น มีค่าและศักดิ์ศรีมากกว่าเบอร์ดี้ที่บิดเบี้ยวผิดรูปผิดร่างของบรรดาผู้หญิงเหล่านั้นบนเวทีเดินแบบ ที่ถูกครอบงำด้วยความต้องการและเงินทุนของผู้อื่น
