Artikel ini diterjemahkan secara otomatis dari teks asli berbahasa Korea. Baca teks asli bahasa Korea.
01Prolog: Logo di tempat parkir klub itu tidak terlihat musim ini.
Apakah Anda masih ingat logo beruang besar dari merek tertentu atau kemeja polo bercetak warna-warni mencolok yang memenuhi lobi klub lapangan golf sekitar waktu ini tahun lalu? Hanya dua belas bulan yang lalu, ada banyak sekali pegolf yang bertindak seolah-olah mereka tidak pantas bergabung dengan grup untuk bermain golf kecuali mereka mengenakan logo tersebut. Tapi sekarang, ke mana logo-logo itu menghilang?
Jawabannya sederhana. Tren sudah berakhir. Dan pakaian yang sudah ketinggalan zaman langsung masuk ke laci terdalam lemari atau dijual di Carrot Market dengan harga kurang dari sepertiga harga aslinya dengan keterangan, "Belum pernah dipakai, ukuran tidak sesuai." Meskipun pola ini berulang setiap musim, tempat parkir lapangan golf masih dipenuhi orang-orang yang mengenakan "barang-barang terpopuler" musim ini dari ujung kepala hingga ujung kaki.
Pasar pakaian golf merupakan arena yang sangat intens untuk siklus permainan logo ini. Hal ini karena pasar ini berfungsi sebagai saluran tercepat dan paling mencolok untuk menunjukkan kepada orang-orang yang Anda temui di lapangan golf bahwa "Saya adalah seseorang yang mampu membeli barang semahal ini." Tidak seperti pakaian hiking atau lari, pakaian golf adalah pasar di mana penampilan itu sendiri, bukan fungsinya, yang menjadi pembenaran untuk konsumsi, sehingga pemasaran logo merek menjadi sangat efektif.
Media arus utama, yang memenuhi halaman mereka dengan iklan satu halaman penuh dan foto-foto bersponsor untuk merek pakaian golf yang berafiliasi dengan konglomerat besar, mengemas fenomena ini sebagai "gaya lapangan yang sedang tren." Namun, tidak ada yang meneliti secara saksama situasi keuangan konsumen yang diam-diam menumpuk persediaan di lemari mereka di balik buku katalog baru yang mencolok itu. Karena Club14 bukanlah media yang menerima ruang iklan, kami mengungkap pengkhianatan dari permainan logo ini apa adanya.
02Obsesi bahwa "harus logo itu musim ini"
Seorang petugas yang mengelola toko pilihan pakaian golf menggambarkan pemandangan unik yang terjadi di awal setiap musim sebagai berikut: Pada hari produk baru tiba, sejumlah besar pelanggan yang mengantre sebelum toko buka pertama-tama memeriksa apakah logo tersebut berasal dari musim ini, daripada fokus pada ukuran atau kecocokan.
Mereka memeriksa letak logo terlebih dahulu tanpa menanyakan ukurannya. Mayoritas orang mengatakan mereka hanya akan membelinya jika logo tersebut terpampang besar di dada kiri. Mereka sama sekali tidak tertarik apakah pakaian tersebut benar-benar cocok dengan tipe tubuh mereka.Manajer toko pilihan anonim
Obsesi ini meluas hingga ke topik pembicaraan di lapangan golf. Ada banyak cerita tentang orang-orang yang bertanya, "Apakah itu koleksi baru musim ini?" atau "Di mana kamu membelinya? Belikan aku juga," sebelum membahas skor mereka di lapangan hijau. Karena pakaian tidak mencerminkan keterampilan golf, keinginan untuk setidaknya memamerkan kemampuan belanja seseorang telah meningkat menjadi kompetisi mode di lapangan golf.
Masalahnya terletak pada kenyataan bahwa masa berlaku label "barang wajib beli musim ini" sangat singkat. Merek-merek mengganti koleksi mereka setiap musim, atau bahkan beberapa kali dalam satu musim, dengan menambahkan label "edisi terbatas." Konsumen, yang terpikat oleh kata "edisi terbatas," mengeluarkan kartu kredit mereka, hanya untuk menemukan bahwa barang tersebut muncul kembali beberapa bulan kemudian di rak-rak toko outlet dengan diskon 70%.
Pola konsumsi yang menghabiskan jutaan won untuk produk-produk berlogo yang hanya menjadi tren sesaat selama satu musim bukanlah sesuatu yang perlu disalahkan, semata-mata karena keinginan untuk melengkapi penampilan di lapangan. Namun, perlu dinilai secara objektif apakah pengeluaran tersebut berasal dari tekanan konformitas—berpikir, "Semua orang memakainya, jadi aku juga harus memakainya"—atau dari selera pribadi yang sebenarnya.
03Lemariku adalah museum merek, rekening bankku kosong.
Jika Anda membuka lemari pakaian para pegolf yang setia mengikuti tren merek setiap musimnya, Anda akan menemukan kesamaan. Pakaian mereka ditumpuk lapis demi lapis sesuai urutan merek yang sedang tren selama tiga tahun terakhir. Mirip dengan lapisan geologis, seolah-olah merek-merek yang dominan di setiap musim dapat dipulihkan secara arkeologis hanya dengan menata lemari pakaian mereka.
Seorang anggota klub golf membuat lelucon yang merendahkan diri sendiri tentang fenomena ini. Dia berkomentar, "Jika Anda melihat lemari pakaian saya, Anda dapat mengetahui dengan tepat dengan siapa saya bergaul dan kapan." Ini berarti bahwa merek-merek trendi dari kelompok-kelompok yang dia ikuti selama periode tertentu tetap berada di lemari pakaiannya seperti fosil.
Saya masih punya dua jaket yang saya beli tiga tahun lalu dengan labelnya masih terpasang. Saat itu, saya pikir saya akan mati tanpa jaket-jaket itu, tetapi ketika saya memakainya sekarang, saya malah mendapat tatapan yang mengatakan, 'Mengapa dia mengenakan gaya kuno seperti itu?'Anggota anonim
Yang lebih menyedihkan lagi adalah konsumsi ini tidak berhenti hanya pada satu pakaian. Konsumen yang terbiasa dengan permainan logo tidak puas hanya dengan satu atasan dan terjerumus ke dalam "obsesi set lengkap," berusaha menyatukan bawahan, topi, ikat pinggang, dan bahkan tas golf mereka dengan merek yang sama. Saat tujuannya menjadi mencapai tampilan yang disebut "dari kepala hingga kaki," skala pengeluaran meningkat secara eksponensial.
Tampilan keseluruhan yang dibuat dengan cara ini sebenarnya tidak bertahan lama. Hal ini karena begitu sebuah merek merilis desain logo atau pilihan warna baru untuk musim berikutnya, seluruh tampilan dari musim sebelumnya menjadi ketinggalan zaman. Karena tren tersegmentasi dan beredar bahkan di dalam satu merek, konsumen pada dasarnya berada di atas treadmill di mana mereka tidak dapat merasa aman bahkan setelah memilih satu merek.
04Pengkhianatan Pasar Penjualan Kembali: Barang Laris Kemarin, Barang Obral Hari Ini
Meskipun ada kategori seperti jam tangan mewah dan sepatu kets edisi terbatas yang dihargai tinggi di pasar penjualan kembali, pakaian golf adalah pasar dengan struktur yang justru sebaliknya. Meskipun iklan pakaian golf membanjiri platform perdagangan barang bekas setiap hari dengan frasa seperti "diskon setengah harga dari harga asli" atau "dijual karena hanya dipakai sekali," transaksi berjalan lambat.
Alasannya jelas. Nilai dari logo pada pakaian golf berasal dari statusnya sebagai "topik terpanas saat ini," tetapi pada saat Anda membelinya bekas, popularitasnya sudah menurun lebih dari setengahnya. Orang-orang yang berniat membeli barang konsumsi bekas yang hanya bermakna jika dibeli baru kemungkinan besar tidak tertarik pada logo sejak awal.
Pada akhirnya, apa yang didapatkan para pegolf yang rela mengeluarkan uang untuk barang-barang bermerek adalah aset yang nilainya menyusut drastis. Sementara tas atau jam tangan mewah mempertahankan nilainya selama beberapa tahun jika dirawat dengan benar, pakaian golf, yang sangat musiman, mulai turun nilainya begitu dibeli, seringkali anjlok hingga kurang dari seperempat harga aslinya hanya dalam waktu enam bulan.
Namun, kita tidak bisa begitu saja menyalahkan merek-merek yang terjun ke pasar ini. Terus menerbitkan koleksi baru adalah strategi bertahan hidup bagi merek, dan strategi itu berhasil karena respons konsumen sangat antusias. Masalahnya bukan terletak pada strategi merek, tetapi pada kebiasaan konsumen yang bereaksi tanpa daya terhadap strategi tersebut setiap saat.
05Catatan Editor
Bersikap serius dalam hal gaya di lapangan bukanlah suatu kekurangan. Membeli pakaian dari merek favorit Anda dan menikmati permainan dengan percaya diri adalah salah satu kenikmatan golf sebagai hobi. Namun, saat standar konsumsi bergeser dari "karena saya menyukainya" menjadi "saya tidak bisa hidup tanpa itu musim ini," lemari pakaian Anda menjadi tumpukan struk belanja yang terbawa tren, bukan catatan selera Anda.
Jika Anda menginginkan tampilan yang benar-benar memuaskan untuk waktu yang lama, saya sarankan untuk memprioritaskan potongan klasik, bahan, dan kombinasi warna pilihan Anda sendiri yang tidak akan membuat Anda bosan bahkan setelah beberapa musim, daripada berfokus pada logo yang wajib dimiliki untuk musim ini. Logo akan ketinggalan zaman seiring pergantian musim, tetapi potongan yang tepat tetap cocok bahkan saat musim berganti.
Demikianlah ulasan tentang situasi keuangan [OFF THE FIELD] untuk edisi ini. Pada edisi berikutnya, Club14 berencana untuk mengungkap dinamika kompetitif rahasia lainnya di antara para pria di luar lapangan—kisah-kisah yang terungkap di tempat mereka menanggalkan semua pakaian mereka setelah sebuah ronde pertandingan.
