Bài viết này được dịch bằng máy từ bản gốc tiếng Hàn. Đọc bản gốc tiếng Hàn
01Lời mở đầu: Biểu tượng đó ở bãi đậu xe của câu lạc bộ sẽ không xuất hiện trong mùa giải này.
Bạn còn nhớ những logo hình gấu khổng lồ của một thương hiệu cụ thể nào đó hay những chiếc áo polo in hình sặc sỡ, màu sắc tươi sáng tràn ngập sảnh chờ của các câu lạc bộ golf vào khoảng thời gian này năm ngoái không? Chỉ mười hai tháng trước, có vô số người chơi golf cư xử như thể họ không xứng đáng tham gia một nhóm chơi golf nếu không mặc chiếc áo có logo đó. Nhưng giờ đây, những logo đó đã biến mất ở đâu rồi?
Câu trả lời rất đơn giản. Xu hướng đó đã qua rồi. Và những bộ quần áo lỗi mốt sẽ được cất thẳng vào ngăn kéo sâu nhất của tủ quần áo hoặc được rao bán trên Carrot Market với giá chưa bằng một phần ba giá gốc kèm theo dòng chú thích, "Chưa từng mặc, sai size." Mặc dù mô hình này lặp lại mỗi mùa, nhưng các bãi đậu xe ở sân golf vẫn chật kín người diện những "món đồ hot" của mùa này từ đầu đến chân.
Thị trường đồ chơi golf là một đấu trường đặc biệt khốc liệt cho chu kỳ quảng bá logo này. Điều này là bởi vì nó đóng vai trò là kênh nhanh nhất và rõ ràng nhất để cho những người bạn gặp trên sân golf thấy rằng "Tôi là người có khả năng chi trả cho những thứ đắt tiền này". Không giống như đồ leo núi hay đồ chạy bộ, đồ chơi golf là một thị trường mà vẻ ngoài, chứ không phải chức năng, mới là lý do để tiêu dùng, khiến việc tiếp thị logo thương hiệu trở nên đặc biệt hiệu quả.
Các phương tiện truyền thông chính thống, lấp đầy trang báo bằng những quảng cáo toàn trang và hình ảnh được tài trợ cho các thương hiệu quần áo chơi golf liên kết với các tập đoàn lớn, đã đóng gói hiện tượng này thành "phong cách thời trang sân golf hợp thời". Tuy nhiên, không ai xem xét kỹ tình hình tài chính của người tiêu dùng, những người đang âm thầm tích trữ hàng hóa trong tủ quần áo của họ đằng sau những cuốn lookbook hào nhoáng mới đó. Vì Club14 không phải là một phương tiện truyền thông chấp nhận quảng cáo, chúng tôi vạch trần sự phản bội của trò chơi logo này một cách chính xác như bản chất của nó.
02Nỗi ám ảnh rằng "mùa này nhất định phải là logo đó"
Một người quản lý cửa hàng bán đồ golf cao cấp mô tả khung cảnh độc đáo diễn ra vào đầu mỗi mùa như sau: Vào ngày hàng mới về, một lượng lớn khách hàng xếp hàng trước cửa hàng mở cửa để kiểm tra xem logo có phải của mùa này hay không, thay vì tập trung vào kích cỡ hoặc độ vừa vặn.
Họ kiểm tra vị trí logo trước tiên mà không hề hỏi về kích thước. Đa số mọi người nói rằng họ chỉ mua nếu logo được in lớn ở ngực trái. Họ hoàn toàn không quan tâm đến việc quần áo có thực sự phù hợp với dáng người của họ hay không.Quản lý cửa hàng được chọn ẩn danh
Nỗi ám ảnh này còn lan sang cả chủ đề trò chuyện trên sân golf. Có rất nhiều câu chuyện kể về việc mọi người hỏi nhau, "Cái này mới về mùa này à?" hay "Bạn mua ở đâu vậy? Mua cho tôi một cái nữa đi," trước khi bàn luận về điểm số của họ trên sân. Vì trang phục không phản ánh kỹ năng chơi golf, nên mong muốn thể hiện khả năng chi tiêu của mình đã leo thang thành một cuộc cạnh tranh về thời trang trên sân golf.
Vấn đề nằm ở chỗ vòng đời của những món đồ được mệnh danh là "món đồ không thể thiếu của mùa" quá ngắn. Các thương hiệu thay thế bộ sưu tập của họ mỗi mùa, hoặc thậm chí nhiều lần trong cùng một mùa, gắn nhãn "phiên bản giới hạn". Người tiêu dùng, bị thu hút bởi cụm từ "phiên bản giới hạn", rút thẻ tín dụng ra, chỉ để rồi vài tháng sau phát hiện ra món đồ đó lại xuất hiện trên kệ hàng giảm giá đến 70%.
Việc chi tiêu hàng triệu won cho các sản phẩm có logo chỉ là xu hướng nhất thời trong một mùa giải không phải là điều đáng trách, chỉ đơn giản vì mong muốn hoàn thiện diện mạo trên sân cỏ. Tuy nhiên, cần phải đánh giá một cách khách quan xem liệu việc chi tiêu đó xuất phát từ áp lực phải chạy theo xu hướng – với suy nghĩ “Mọi người đều mặc, nên mình cũng phải mặc” – hay từ gu thẩm mỹ thực sự của bản thân.
03Tủ quần áo của tôi như một bảo tàng thương hiệu, còn tài khoản ngân hàng thì trống rỗng.
Nếu bạn mở tủ quần áo của những người chơi golf luôn trung thành với xu hướng thời trang có logo mỗi mùa giải, bạn sẽ thấy một điểm chung. Quần áo của họ được xếp chồng lên nhau theo thứ tự các thương hiệu đang thịnh hành trong ba năm qua. Giống như các tầng địa chất, dường như các thương hiệu thống trị mỗi mùa giải có thể được tái hiện lại một cách khảo cổ học chỉ bằng cách sắp xếp lại tủ quần áo của họ.
Một thành viên của câu lạc bộ golf đã tự chế giễu hiện tượng này. Anh ấy nhận xét: "Nếu bạn nhìn vào tủ quần áo của tôi, bạn có thể biết chính xác tôi đã giao du với ai và vào thời điểm nào." Điều này có nghĩa là những thương hiệu thời thượng của các nhóm mà anh ấy từng tham gia trong một khoảng thời gian cụ thể vẫn còn lưu lại trong tủ quần áo của anh ấy như những hóa thạch.
Tôi vẫn còn giữ hai chiếc áo khoác mua cách đây ba năm, vẫn còn nguyên mác. Hồi đó, tôi nghĩ mình sẽ chết nếu thiếu chúng, nhưng bây giờ khi mặc chúng, tôi lại nhận được những ánh nhìn kiểu như, 'Sao cô ấy lại mặc kiểu lỗi thời thế?'Thành viên ẩn danh
Điều đáng buồn hơn nữa là sự tiêu thụ này không chỉ dừng lại ở một bộ trang phục. Những người tiêu dùng quen với việc chạy theo logo không hài lòng với một chiếc áo đơn lẻ mà rơi vào "nỗi ám ảnh về cả bộ", cố gắng thống nhất quần, mũ, thắt lưng, thậm chí cả túi đựng gậy golf của họ cùng một thương hiệu. Khi mục tiêu trở thành việc đạt được một vẻ ngoài "từ đầu đến chân", quy mô chi tiêu tăng lên theo cấp số nhân.
Toàn bộ bộ sưu tập được tạo ra theo cách này thực chất không bền lâu. Điều này là bởi vì ngay khi một thương hiệu tung ra thiết kế logo hoặc màu sắc mới cho mùa tiếp theo, toàn bộ bộ sưu tập từ mùa trước sẽ trở nên lỗi thời. Vì xu hướng được phân khúc và luân chuyển ngay cả trong cùng một thương hiệu, người tiêu dùng về cơ bản đang đứng trên một chiếc máy chạy bộ mà họ không thể cảm thấy an tâm ngay cả sau khi đã chọn được một thương hiệu duy nhất.
04Sự phản bội của thị trường bán lại: Món hời ngày hôm qua, hàng thanh lý ngày hôm nay
Trong khi có những mặt hàng như đồng hồ cao cấp và giày thể thao phiên bản giới hạn có giá trị cao trên thị trường bán lại, thì trang phục chơi golf lại là một thị trường có cấu trúc hoàn toàn ngược lại. Mặc dù các trang web mua bán đồ chơi golf cũ tràn ngập mỗi ngày với những cụm từ như "giảm nửa giá so với giá gốc" hoặc "bán vì chỉ mặc một lần", nhưng giao dịch lại diễn ra rất chậm.
Lý do rất rõ ràng. Giá trị của việc in logo trên trang phục chơi golf bắt nguồn từ việc nó là "chủ đề nóng hổi nhất hiện nay", nhưng đến khi bạn mua đồ cũ, sự hào hứng đó đã giảm đi hơn một nửa. Những người có ý định mua đồ tiêu dùng cũ mà chỉ có ý nghĩa khi mua mới thì rất có thể không hề quan tâm đến việc in logo ngay từ đầu.
Tóm lại, những người chơi golf chi tiền cho các mặt hàng hiệu thường nhận được một tài sản mất giá nhanh chóng. Trong khi túi xách hoặc đồng hồ cao cấp giữ được giá trị trong vài năm nếu được bảo quản đúng cách, thì quần áo chơi golf, vốn mang tính mùa vụ cao, bắt đầu giảm giá trị ngay từ khi mua, thường giảm xuống còn chưa đến một phần tư giá ban đầu chỉ trong vòng sáu tháng.
Tuy nhiên, chúng ta không thể chỉ đổ lỗi cho các thương hiệu đang nhảy vào thị trường này. Liên tục tung ra các bộ sưu tập mới là chiến lược sinh tồn của các thương hiệu, và chiến lược đó hiệu quả vì người tiêu dùng rất nhiệt tình hưởng ứng. Vấn đề không nằm ở chiến lược của các thương hiệu, mà nằm ở thói quen của người tiêu dùng, họ phản ứng một cách vô thức mỗi khi các thương hiệu thay đổi sản phẩm.
05Ghi chú của biên tập viên
Việc chú trọng đến phong cách ăn mặc trên sân golf không phải là một khuyết điểm. Mua sắm quần áo từ các thương hiệu yêu thích và tự tin tận hưởng một vòng chơi là một trong những niềm vui của môn golf. Tuy nhiên, ngay khi tiêu chuẩn tiêu dùng chuyển từ "vì tôi thích nó" sang "tôi không thể thiếu nó trong mùa này", tủ quần áo của bạn sẽ trở thành một đống hóa đơn bị cuốn theo xu hướng hơn là một minh chứng cho gu thẩm mỹ của bạn.
Nếu bạn muốn có một phong cách mà bạn thực sự hài lòng trong thời gian dài, tôi khuyên bạn nên ưu tiên phom dáng cổ điển, chất liệu và sự kết hợp màu sắc yêu thích của riêng mình mà bạn sẽ không cảm thấy nhàm chán ngay cả sau vài mùa, thay vì tập trung vào logo "phải có" của mùa này. Logo sẽ lỗi mốt theo mùa, nhưng một kiểu dáng được lựa chọn kỹ càng vẫn phù hợp ngay cả khi mùa thay đổi.
Bài viết vạch trần tình hình tài chính của [OFF THE FIELD] trong số báo này đến đây là kết thúc. Trong số báo tiếp theo, Club14 dự định sẽ hé lộ một động lực cạnh tranh bí mật khác giữa những người đàn ông ngoài sân cỏ—những câu chuyện diễn ra trong không gian mà họ đã cởi bỏ hết quần áo sau một vòng đấu.
