บทความนี้ได้รับการแปลโดยเครื่องมือแปลอัตโนมัติจากต้นฉบับภาษาเกาหลี อ่านต้นฉบับภาษาเกาหลี
01บทนำ: โลโก้ที่เห็นในลานจอดรถของคลับเฮาส์นั้น ไม่ปรากฏให้เห็นในฤดูกาลนี้
คุณยังจำโลโก้รูปหมีขนาดใหญ่ของแบรนด์หนึ่งๆ หรือเสื้อโปโลพิมพ์ลายสีฉูดฉาดที่พบเห็นได้ทั่วไปในล็อบบี้ของสนามกอล์ฟสำหรับสมาชิกเมื่อช่วงเวลาเดียวกันนี้เมื่อปีที่แล้วได้ไหม? เมื่อสิบสองเดือนที่แล้ว มีนักกอล์ฟมากมายที่ทำตัวราวกับว่าพวกเขาไม่คู่ควรที่จะเข้าร่วมกลุ่มเล่นกอล์ฟหากไม่ได้สวมใส่เสื้อที่มีโลโก้นั้น แต่ตอนนี้ โลโก้เหล่านั้นหายไปไหนหมดแล้ว?
คำตอบนั้นง่ายมาก เทรนด์นั้นจบลงแล้ว และเสื้อผ้าที่ตกยุคก็จะถูกเก็บไว้ในลิ้นชักที่ลึกที่สุดของตู้เสื้อผ้า หรือไม่ก็ถูกนำไปขายต่อในเว็บไซต์อย่าง Carrot Market ในราคาที่ต่ำกว่าหนึ่งในสามของราคาเดิม พร้อมคำบรรยายว่า "ไม่เคยใส่ ขนาดไม่พอดี" ถึงแม้ว่ารูปแบบนี้จะเกิดขึ้นซ้ำทุกฤดูกาล แต่ลานจอดรถในสนามกอล์ฟก็ยังคงเต็มไปด้วยผู้คนที่สวมใส่ "สินค้าฮิต" ของฤดูกาลนี้ตั้งแต่หัวจรดเท้า
ตลาดเครื่องแต่งกายสำหรับเล่นกอล์ฟเป็นสนามแข่งขันที่เข้มข้นเป็นพิเศษสำหรับวงจรการใช้โลโก้แบบนี้ เนื่องจากเป็นช่องทางที่รวดเร็วและชัดเจนที่สุดในการแสดงให้คนที่คุณพบในสนามกอล์ฟเห็นว่า "ฉันเป็นคนที่สามารถซื้อของแพงขนาดนี้ได้" ต่างจากเครื่องแต่งกายสำหรับเดินป่าหรือวิ่ง ตลาดเครื่องแต่งกายสำหรับเล่นกอล์ฟนั้น รูปลักษณ์มากกว่าฟังก์ชั่นการใช้งาน เป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ ทำให้การตลาดโดยใช้โลโก้แบรนด์มีประสิทธิภาพอย่างมาก
สื่อกระแสหลักต่าง ๆ นำโฆษณาเต็มหน้าและภาพประกอบที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ชุดกอล์ฟในเครือบริษัทขนาดใหญ่มาลงในหน้ากระดาษ และนำเสนอปรากฏการณ์นี้ในชื่อ "แฟชั่นสนามกอล์ฟสุดอินเทรนด์" อย่างไรก็ตาม ไม่มีใครตรวจสอบสถานการณ์ทางการเงินของผู้บริโภคที่ค่อย ๆ สะสมสินค้าไว้ในตู้เสื้อผ้าเพื่อตามกระแสแฟชั่นใหม่ ๆ เหล่านั้นเลย เนื่องจาก Club14 ไม่ใช่สื่อที่รับพื้นที่โฆษณา เราจึงเปิดโปงการหลอกลวงเบื้องหลังโลโก้เหล่านี้อย่างตรงไปตรงมา
02ความหมกมุ่นที่ว่า "ต้องเป็นโลโก้นั้นในฤดูกาลนี้"
เจ้าหน้าที่บริหารร้านขายอุปกรณ์กอล์ฟระดับพรีเมียมแห่งหนึ่งบรรยายภาพเหตุการณ์อันเป็นเอกลักษณ์ที่เกิดขึ้นในช่วงเริ่มต้นของทุกฤดูกาลไว้ดังนี้: ในวันที่สินค้าใหม่มาถึง ลูกค้าจำนวนมากจะมาต่อแถวก่อนที่ร้านจะเปิด โดยพวกเขาจะตรวจสอบก่อนว่าโลโก้เป็นของฤดูกาลนี้หรือไม่ มากกว่าที่จะสนใจขนาดหรือทรงของสินค้า
พวกเขาตรวจสอบตำแหน่งของโลโก้ก่อนโดยไม่ถามถึงขนาดด้วยซ้ำ คนส่วนใหญ่บอกว่าพวกเขาจะซื้อก็ต่อเมื่อโลโก้นั้นติดอยู่ใหญ่ๆ ที่หน้าอกด้านซ้ายเท่านั้น พวกเขาไม่มีความสนใจเลยว่าเสื้อผ้าเหล่านั้นจะเหมาะกับรูปร่างของพวกเขาหรือไม่ผู้จัดการร้านที่ไม่เปิดเผยตัวตน
ความหลงใหลนี้ยังลามไปถึงหัวข้อสนทนาในสนามกอล์ฟด้วย มีเรื่องเล่ามากมายเกี่ยวกับคนที่ถามว่า "นั่นของใหม่ฤดูกาลนี้เหรอ?" หรือ "ซื้อมาจากไหน? ซื้อให้ฉันด้วยสักอันสิ" ก่อนที่จะพูดคุยถึงคะแนนของตัวเองในสนาม เนื่องจากเสื้อผ้าไม่ได้สะท้อนถึงทักษะการเล่นกอล์ฟ ความปรารถนาที่จะแสดงให้เห็นถึงกำลังซื้อของตนเองจึงกลายเป็นเหมือนการแข่งขันด้านแฟชั่นในสนามกอล์ฟไปโดยปริยาย
ปัญหาอยู่ที่ว่า อายุการใช้งานของสินค้าที่ถูกขนานนามว่า "สินค้าที่ต้องมีประจำฤดูกาล" นั้นสั้นเกินไป แบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนคอลเลกชันใหม่ทุกฤดูกาล หรือแม้กระทั่งหลายครั้งภายในฤดูกาลเดียว โดยติดป้าย "รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น" ผู้บริโภคถูกล่อลวงด้วยคำว่า "รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น" จึงควักบัตรเครดิตออกมาซื้อ แต่กลับพบว่าสินค้าชิ้นนั้นกลับมาวางขายอีกครั้งในร้านเอาท์เล็ตในราคาลด 70% ในอีกไม่กี่เดือนต่อมา
รูปแบบการบริโภคที่ใช้เงินหลายล้านวอนไปกับสินค้าที่มีโลโก้แบรนด์ ซึ่งเป็นเพียงกระแสชั่วคราวแค่ฤดูกาลเดียว ไม่ใช่เรื่องที่ควรตำหนิ เพียงเพราะต้องการเสริมลุคให้สมบูรณ์แบบในสนามแข่งขัน อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องประเมินอย่างเป็นกลางว่า การใช้จ่ายนั้นเกิดจากแรงกดดันจากความเหมือนกัน—ความคิดที่ว่า "คนอื่นก็ใส่กัน ฉันก็ควรใส่ด้วย"—หรือมาจากรสนิยมที่แท้จริงของตนเอง
03ตู้เสื้อผ้าของฉันคือพิพิธภัณฑ์แบรนด์เนม ส่วนบัญชีธนาคารของฉันว่างเปล่า
หากคุณเปิดตู้เสื้อผ้าของนักกอล์ฟที่ตอบสนองต่อโลโก้แบรนด์อย่างสม่ำเสมอในทุกฤดูกาล คุณจะพบสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน เสื้อผ้าของพวกเขาถูกจัดเรียงซ้อนกันเป็นชั้นๆ ตามลำดับแบรนด์ที่ได้รับความนิยมในช่วงสามปีที่ผ่านมา คล้ายกับชั้นหินทางธรณีวิทยา ราวกับว่าแบรนด์ที่โดดเด่นในแต่ละฤดูกาลสามารถถูกค้นพบได้ทางโบราณคดีเพียงแค่จัดระเบียบตู้เสื้อผ้าของพวกเขา
สมาชิกชมรมกอล์ฟคนหนึ่งพูดติดตลกเกี่ยวกับปรากฏการณ์นี้โดยกล่าวว่า "ถ้าคุณดูตู้เสื้อผ้าของผม คุณจะรู้ได้เลยว่าผมไปเที่ยวกับใครและเมื่อไหร่" นั่นหมายความว่าแบรนด์เสื้อผ้าที่กำลังเป็นที่นิยมของกลุ่มคนที่เขาคบหาในช่วงเวลาต่างๆ ยังคงอยู่ในตู้เสื้อผ้าของเขาเหมือนกับซากดึกดำบรรพ์
ฉันยังมีแจ็กเก็ตสองตัวที่ซื้อเมื่อสามปีก่อน โดยที่ป้ายราคายังติดอยู่เลย ตอนนั้นฉันคิดว่าฉันคงแย่แน่ถ้าไม่มีพวกมัน แต่ตอนนี้เวลาฉันใส่พวกมัน ฉันกลับได้รับสายตาที่ถามว่า 'ทำไมเธอถึงใส่สไตล์ล้าสมัยแบบนี้?'สมาชิกนิรนาม
สิ่งที่น่าเจ็บปวดกว่านั้นก็คือ การบริโภคแบบนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ชุดเดียว ผู้บริโภคที่คุ้นเคยกับการใช้โลโก้แบรนด์จะไม่พอใจกับเสื้อเพียงตัวเดียว แต่จะเข้าสู่ "ความหลงใหลในชุดเซ็ต" โดยพยายามหาชุดที่เข้ากันทั้งกางเกง หมวก เข็มขัด และแม้แต่กระเป๋าใส่ไม้กอล์ฟจากแบรนด์เดียวกัน เมื่อเป้าหมายกลายเป็นการแต่งตัวแบบ "ครบชุดตั้งแต่หัวจรดเท้า" ระดับการใช้จ่ายก็จะเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ
ชุดเครื่องแต่งกายที่สร้างขึ้นมาอย่างสมบูรณ์แบบในลักษณะนี้ แท้จริงแล้วไม่ได้คงอยู่ได้นาน เพราะทันทีที่แบรนด์ปล่อยโลโก้ดีไซน์ใหม่หรือสีใหม่สำหรับฤดูกาลถัดไป ชุดเครื่องแต่งกายจากฤดูกาลก่อนก็จะล้าสมัยไปทันที เนื่องจากเทรนด์ต่างๆ ถูกแบ่งย่อยและหมุนเวียนแม้กระทั่งภายในแบรนด์เดียวกัน ผู้บริโภคจึงเหมือนกำลังยืนอยู่บนลู่วิ่งที่พวกเขาไม่รู้สึกมั่นคงแม้ว่าจะเลือกแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งแล้วก็ตาม
04การทรยศของตลาดขายต่อ: ของฮิตเมื่อวาน กลายเป็นของลดราคาวันนี้
แม้ว่าจะมีสินค้าบางประเภท เช่น นาฬิกาหรูและรองเท้าผ้าใบลิมิเต็ดเอดิชั่น ที่มีราคาสูงในตลาดขายต่อ แต่ตลาดชุดกอล์ฟกลับมีโครงสร้างตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง แม้ว่าจะมีรายการขายชุดกอล์ฟมือสองมากมายบนแพลตฟอร์มซื้อขายสินค้ามือสองทุกวัน พร้อมข้อความอย่างเช่น "ลดราคาครึ่งหนึ่งจากราคาเดิม" หรือ "ขายเพราะใส่แค่ครั้งเดียว" แต่การซื้อขายกลับเป็นไปอย่างช้าๆ
เหตุผลนั้นชัดเจน มูลค่าของโลโก้บนชุดกอล์ฟนั้นมาจากความเป็น "กระแสที่มาแรงที่สุดในขณะนี้" แต่เมื่อคุณซื้อสินค้ามือสอง กระแสความนิยมนั้นก็ลดลงไปแล้วกว่าครึ่ง คนที่ตั้งใจจะซื้อสินค้ามือสองซึ่งจะมีความหมายก็ต่อเมื่อซื้อเป็นของใหม่เท่านั้น มักจะไม่มีความสนใจในเรื่องโลโก้ตั้งแต่แรกอยู่แล้ว
ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่นักกอล์ฟที่ควักกระเป๋าซื้อสินค้าแบรนด์เนมได้มาก็คือสินทรัพย์ที่เสื่อมราคาอย่างรวดเร็ว ในขณะที่กระเป๋าหรือนาฬิกาหรูยังคงรักษามูลค่าไว้ได้หลายปีหากดูแลรักษาอย่างเหมาะสม แต่ชุดกอล์ฟซึ่งเป็นสินค้าตามฤดูกาลนั้น จะเริ่มเสื่อมราคาลงทันทีที่ซื้อมา และมักจะลดลงเหลือต่ำกว่าหนึ่งในสี่ของราคาเดิมภายในเวลาเพียงหกเดือน
อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถโทษแต่แบรนด์ที่กระโดดเข้ามาในตลาดนี้ได้ การออกคอลเลกชันใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเป็นกลยุทธ์การอยู่รอดของแบรนด์ และกลยุทธ์นั้นได้ผลดีเพราะผู้บริโภคให้การตอบรับอย่างกระตือรือร้น ปัญหาไม่ได้อยู่ที่กลยุทธ์ของแบรนด์ แต่อยู่ที่พฤติกรรมของผู้บริโภคที่ตอบสนองต่อกลยุทธ์เหล่านั้นอย่างไม่มีเหตุผลทุกครั้ง
05หมายเหตุจากบรรณาธิการ
การจริงจังกับการแต่งตัวในสนามกอล์ฟไม่ใช่เรื่องผิดแต่อย่างใด การซื้อเสื้อผ้าจากแบรนด์โปรดและสนุกกับการเล่นกอล์ฟอย่างมั่นใจคือหนึ่งในความสุขของการเล่นกอล์ฟเป็นงานอดิเรก อย่างไรก็ตาม เมื่อใดก็ตามที่มาตรฐานการบริโภคเปลี่ยนจาก "เพราะฉันชอบ" เป็น "ฉันขาดสิ่งนี้ไม่ได้ในฤดูกาลนี้" ตู้เสื้อผ้าของคุณก็จะกลายเป็นกองใบเสร็จที่ถูกลากไปตามกระแสมากกว่าจะเป็นบันทึกแสดงรสนิยมของคุณ
หากคุณต้องการลุคที่ถูกใจไปนานๆ ฉันแนะนำให้เน้นที่ทรงคลาสสิก วัสดุ และสีสันที่เข้ากับคุณ ที่คุณจะไม่เบื่อแม้จะผ่านไปหลายฤดูกาล มากกว่าที่จะไปเน้นที่โลโก้ที่กำลังเป็นกระแสในฤดูกาลนี้ โลโก้จะตกยุคไปตามฤดูกาล แต่ทรงที่เลือกอย่างดีจะยังคงเหมาะสมแม้ฤดูกาลจะเปลี่ยนไป
นี่คือบทสรุปการเปิดเผยสถานการณ์ทางการเงินของ [OFF THE FIELD] สำหรับฉบับนี้ ในฉบับต่อไป Club14 วางแผนที่จะเปิดเผยพลวัตการแข่งขันลับๆ อีกอย่างหนึ่งในหมู่ผู้ชายที่อยู่นอกสนาม—เรื่องราวที่เกิดขึ้นในพื้นที่ที่พวกเขาถอดเสื้อผ้าออกหมดหลังจากจบการแข่งขัน
