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01Prólogo: Aquele logotipo no estacionamento do clube não está visível nesta temporada.
Você se lembra dos enormes logotipos de ursos de uma marca específica ou das chamativas camisas polo estampadas em cores primárias que enchiam os saguões dos clubes de golfe por volta desta época no ano passado? Há apenas doze meses, havia inúmeros golfistas que agiam como se não merecessem participar de uma partida em grupo a menos que estivessem usando aquele logotipo. Mas agora, para onde foram esses logotipos?
A resposta é simples. A tendência acabou. E as roupas fora de moda vão direto para a gaveta mais profunda do armário ou são anunciadas no Carrot Market por menos de um terço do preço original com a legenda: "Nunca usado, tamanho errado". Mesmo que esse padrão se repita a cada temporada, os estacionamentos dos campos de golfe continuam lotados de pessoas vestindo as "peças da moda" da estação da cabeça aos pés.
O mercado de roupas de golfe é um campo particularmente intenso para esse ciclo de exibição de logotipos. Isso porque ele serve como o canal mais rápido e explícito para mostrar às pessoas que você encontra no campo que "eu sou alguém que pode comprar isso". Diferentemente das roupas para caminhadas ou corrida, o mercado de roupas de golfe se baseia na aparência, e não na função, como justificativa para o consumo, tornando o marketing de logotipos excepcionalmente eficaz.
Os principais meios de comunicação, preenchendo suas páginas com anúncios de página inteira e fotos patrocinadas de marcas de roupas de golfe afiliadas a grandes conglomerados, rotulam esse fenômeno como "estilo moderno para o campo". No entanto, ninguém examina de perto a situação financeira dos consumidores que, silenciosamente, acumulam estoques em seus armários por trás desses novos catálogos chamativos. Como o Club14 não é um veículo de comunicação que aceita espaço publicitário, expomos a traição dessa estratégia de marketing exatamente como ela é.
02A obsessão de que "tem que ser esse o logotipo desta temporada"
Um funcionário de uma loja especializada em roupas de golfe descreve a cena peculiar que se repete no início de cada temporada da seguinte forma: No dia da chegada dos novos produtos, um número significativo de clientes que fazem fila antes da loja abrir verifica primeiro se o logotipo é da coleção atual, em vez de se concentrar no tamanho ou no caimento.
Eles verificam primeiro a posição do logotipo, sem nem perguntar o tamanho. A maioria das pessoas diz que só compra se estiver estampado em tamanho grande no lado esquerdo do peito. Não têm o menor interesse em saber se a roupa realmente fica bem no seu tipo de corpo.Gerente de loja anônimo
Essa obsessão se estende aos assuntos de conversa no campo de golfe. Há inúmeros relatos de pessoas perguntando: "É uma peça nova desta temporada?" ou "Onde você comprou isso? Compre uma para mim também!", antes de discutirem suas pontuações no green. Como a roupa não reflete a habilidade no golfe, o desejo de ao menos ostentar o poder aquisitivo se transformou em uma verdadeira competição de estilo no campo.
O problema reside no fato de que a vida útil do título "item indispensável da estação" é excessivamente curta. As marcas renovam suas coleções a cada estação, ou até mesmo várias vezes dentro de uma mesma estação, acrescentando o rótulo de "edição limitada". Os consumidores, atraídos pela expressão "edição limitada", sacam seus cartões de crédito, apenas para descobrir que o item reaparece alguns meses depois nas prateleiras das lojas de desconto com 70% de desconto.
O padrão de consumo de gastar milhões de won em produtos com logotipos que são uma tendência passageira de apenas uma temporada não deve ser criticado simplesmente pelo desejo de completar o visual em campo. No entanto, é preciso avaliar objetivamente se esse gasto decorre da pressão da conformidade — pensando: "Todo mundo está usando, então eu também deveria" — ou do gosto pessoal genuíno.
03Meu guarda-roupa é um museu de marcas, minha conta bancária está vazia.
Se você abrir os guarda-roupas de golfistas que aderiram fielmente à tendência de exibir logotipos a cada temporada, encontrará algo em comum. Suas roupas estão empilhadas camada sobre camada na ordem das marcas que estiveram em alta nos últimos três anos. Assim como estratos geológicos, é quase como se as marcas dominantes em cada temporada pudessem ser arqueologicamente reconstituídas simplesmente organizando seus armários.
Um membro de um clube de golfe fez uma piada autodepreciativa sobre esse fenômeno. Ele comentou: "Se você olhar para o meu guarda-roupa, pode dizer exatamente com quem eu andava e quando". Isso significa que as marcas da moda dos grupos com os quais ele se relacionava durante um período específico permanecem em seu guarda-roupa como fósseis.
Ainda tenho duas jaquetas que comprei há três anos, com as etiquetas ainda presas. Naquela época, achei que morreria sem elas, mas quando as uso agora, as pessoas me olham como se dissessem: "Por que ela está usando um estilo tão antiquado?"Membro anônimo
O que é ainda mais amargo é que esse consumo não se limita a uma única peça de roupa. Consumidores acostumados a ostentar logotipos não se contentam com uma única blusa e caem na "obsessão por conjuntos completos", tentando combinar calças, chapéus, cintos e até bolsas de golfe com a mesma marca. No momento em que o objetivo passa a ser alcançar um visual "da cabeça aos pés", o volume de gastos aumenta exponencialmente.
O visual completo criado dessa forma não dura muito. Isso porque, no momento em que uma marca lança um novo logotipo ou paleta de cores para a próxima estação, todo o conjunto da estação anterior fica desatualizado. Como as tendências são segmentadas e circulam até mesmo dentro de uma mesma marca, os consumidores ficam essencialmente presos em uma esteira rolante, sem nunca se sentirem seguros mesmo depois de escolherem uma marca específica.
04A Traição do Mercado de Revenda: O Sucesso de Ontem é a Liquidação de Hoje
Embora existam categorias como relógios de luxo e tênis de edição limitada que alcançam preços elevados no mercado de revenda, o mercado de roupas de golfe apresenta uma estrutura exatamente oposta. Mesmo com a abundância de anúncios em plataformas de compra e venda de segunda mão repletos de frases como "metade do preço original" ou "estou vendendo porque usei apenas uma vez", as transações são lentas.
O motivo é claro. O valor dos logotipos em roupas de golfe vem do fato de serem "o assunto do momento", mas quando você compra uma peça de segunda mão, essa empolgação já se dissipou em mais da metade. Pessoas que pretendem comprar bens de consumo usados que só têm significado quando comprados novos provavelmente não têm interesse em logotipos em primeiro lugar.
Em última análise, o que os golfistas que investem em artigos de marca acabam adquirindo é um bem que se deprecia drasticamente. Enquanto bolsas ou relógios de luxo mantêm seu valor por vários anos se forem bem conservados, as roupas de golfe, que são altamente sazonais, começam a perder valor no momento da compra, muitas vezes caindo para menos de um quarto do preço original em apenas seis meses.
No entanto, não podemos simplesmente culpar as marcas que entram nesse mercado. Lançar novas coleções continuamente é uma estratégia de sobrevivência para as marcas, e essa estratégia funciona bem porque a resposta do consumidor é entusiasmada. O problema não reside nas estratégias das marcas, mas nos hábitos de consumo que reagem a elas de forma passiva e indefesa a cada lançamento.
05Nota do Editor
Levar o estilo a sério no campo de golfe não é, de forma alguma, um defeito. Comprar roupas de suas marcas favoritas e desfrutar de uma partida com confiança é uma das alegrias de ter o golfe como hobby. No entanto, no momento em que o padrão de consumo muda de "porque eu gosto" para "não posso ficar sem isso nesta temporada", seu guarda-roupa se torna uma pilha de recibos arrastados por tendências, em vez de um registro do seu bom gosto.
Se você quer um visual que te satisfaça por muito tempo, recomendo priorizar um corte clássico, materiais de qualidade e uma combinação de cores que não te canse mesmo depois de várias temporadas, em vez de focar naquele logo da moda. Logos saem de moda com a mudança das estações, mas um corte bem escolhido permanece adequado mesmo com a transição das estações.
Com isso, encerramos a reportagem sobre a situação financeira de [OFF THE FIELD] nesta edição. Na próxima edição, o Club14 planeja revelar outra dinâmica competitiva secreta entre homens fora de campo — histórias que se desenrolam no espaço onde eles se despiram completamente após uma partida.
